概念：跨期偏好
未来的收益，因为要等待一段时间才能拿到，它的价值就被打了折扣。折扣的大小不同，导致有人只想要“及时行乐”，有人却能通过“延迟满足”，发展出一种能力：为了获得长远利益，抑制短期欢愉。这就是“跨期偏好”。
举例（巧用“跨期偏好”）：搞一个抽奖活动，周一抽奖周六发奖和周四抽奖下周二发奖相比较，虽然间隔都是5天，但因为人对时间的判断不理性，会觉得周四到周二，就是比周一到周六长，所以为了减少大家等待的焦虑感，可以周一抽奖、周六发奖；
公司要在一个月后的7月1日给员工发奖金，是说7月1日发好呢，还是说1个月后发好呢，虽然本质上都是同一天，但时间段给人的感觉比时间点更近，说1个月后发，员工更觉得指日可待；
优惠积分打动不了客户，可能是因为未来的收益要等一段时间才能拿到，它的价值被打了折扣，想要更好地激励，可以把计划中的大奖励折算成按月发放的小奖励，甚至每次购物之后的小红包，给于用户“及时满足”。
运用：马上就要双十一了，而早在十月二十号，大多数淘宝店就推出了付多少定金到时抵多少钱的活动。这应该就是一个利用跨期偏好的事例。大家在十月二十号付定金，等到十一月十一日再付尾款，中间隔了差不多一个月，虽然定金膨胀可以抵更多现金，但里面有一个时间折扣，一些店是10元抵15元，很多人觉得为了5元要等一个月不值就不愿下定金，相对的，有些店20元抵40元，有些人比较后就比较愿意出这个定金来等这一个月，在他们心中，这个时间折扣是他们认为比较值的。
