1。你觉得这个东西美，是因为你比较熟悉这个东西。这个效应叫做"多看效应"。心理学家在无数次实验中让受试者选他喜欢的东西，最后选出来的都是他熟悉的东西。
2。熟悉和重复还不一样，重复会导致审美疲劳。
最理想的状态是在一意外场合，看到自己熟悉的事物，你才会特别喜欢它。用中国话来讲，就是"他乡遇故知"；或整天面对的一个熟悉事物，那天它突然给你来点"意外惊喜"，你也会感到它特别美。
3。我们并不喜欢完全陌生的东西，而是希望能从中发现点熟悉的元素。所以，你要在新奇和熟悉之间寻求一个平衡。
美国工业设计之父——雷蒙～洛伊。洛伊的设计哲学，就是"陌生又熟悉"。
洛伊发现，人确实喜欢新奇的东西，但如果东西过于新奇，又会让人感觉到害怕。所以他的原则是"尽可能地前卫，只要能被人接受"，MAYA（Most Advanced Yet Acceptable）。最理想的效果，就是你的设计特别大胆，而观众还能立即理解。
你应该记住这个MAYA原则，他的应用范围非常之广。汤普森举了好几个例子。
1）科学家，用课题申请经费，而专家打分最低的课题恰恰是那些想法全新的计划；毫无新意的课题得分也很低；最容易获得经费的，是在已经成熟的概念之上的改良式的创新。
2）风险投资界，最容易获得投资的创业思想，是把过去已经被市场证明可行的一个想法用在一个新的领域。
比如：eBuy已广为人知了，现在你发明一个商业模式叫Airbnb，"Airbnb就是租房界的eBay"。
Uber是出租车界的Airbnb；再往后，就可以说这是XX界的Uber。
刻意练习理论中，熟悉和新奇之间的平衡，就是我们常说的"学习区"。
舒适区：我们熟悉的事物；
恐慌区：我们完全陌生的事物；
学习区：在舒适区和恐慌区之间，既有熟悉感，又有新意。刻意练习一定要在学习区进行。
"喜欢＝熟悉＋意外"的理论相当于把学习区的原理推广到其他领域。其实在心理学角度来说，这是人类天性或共性决定了的。我们都喜欢在这块区域内研究、工作和娱乐。
你要敢于从舒适区往外走一步，面对着新奇事物，让你的自我及能力能得到增长的机会。而不能往恐慌区走太远，一片未知则会让你经受恐慌。
最容易被人接受的东西，往往能在熟悉和新奇之间找到一个微妙的平衡。
