日常生活中会见到很多广告，比如逛街看电视时，进到一些网站时都会出现形形色色的广告，特别是逛街的时候，会看到许多的广告牌位。但是搜索引擎竞价的"广告"又是什么样的呢？
搜索引擎的广告是有创意组成的，创意就是指网民在搜索关键词时浏览器出现的推广结果。创意包括标题、描述、URL。
不知道大家搜索的时候有没有注意搜索出来的网页上会有红色的字体，这些红色的字体就是创意的飘红。飘红就是在搜索关键词的时候，搜索引擎会把搜索结果的相关内容变成红色的字体，更加抓人眼球。
创意还有一个高级的功能，就是通配符，它能帮助创意获得更多的飘红，形式为｛默认关键词｝。插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志。通配符就像是一个盒子，系统会自动匹配关键词放入通配符中，以获得最佳的飘红展示。它能增加创意飘红几率，吸引网民的关注，增强网民搜索词，关键词和创意之间的相关性，达到更好的用户体验。
