看文案就像听歌，开心时入耳，伤心时入心，其实是在听自己的心情。
文案的穿透力，千人千面，不同时间节点，喜欢的文案也不一样。
落笔之人的灵光一现，入眼之人的一拍即合。
如此。
01
长大
两个字孤独的连偏旁都没有
这种文案很好玩，有趣且有共鸣。
有趣，应该说它也算是一种 “文字游戏”，从文字本身上面做文章抖机灵。
而有共鸣则来自于文案背后细微的洞察和关联了，没有点想法写文案的人是写不出来的。
有了洞察，再结合 “文字游戏” 就恰到好处了，比如我之前见过的一个招聘广告就非常妙：
02
只要心里有光，什么时候发芽都不晚。
生长不是赛跑 ，按自己的节奏慢慢来
用你喜欢的样子，收获你的人生果实
出自FARMACY《农场奇妙物语》
FARMACY这支影片是在这个集体贩卖焦虑的年代，以农场中万物生长的启示，带点小寓言，鼓励大家解锁人生道路上另辟溪径的生长。
美不仅仅局限于盛开，生长的每个阶段、每个样子都是美的，对植物、对女性而言，都是如此。
所以，不要焦虑、不要着急、不要怀疑，像植物那样自在生长。这创意，真挺好。慢下来，试试把人生的果实，长成你喜欢的样子。
03
这里最美的就是水
跑得水的人也很美
出自「千岛湖马拉松」2020赛事海报。
2020「千岛湖马拉松」，可能是最文艺的马拉松了，也是一个赞颂自由散漫的赛事品牌。
喜欢的原因也没别的，可能是当时乍一看，与众不同吧。“文艺”、“小清新”、“仙” 是千岛湖马拉松不同于其他赛事的独特标签。
文案不强调竞技的热血和汗流浃背的快感，而是希望你能肆无忌惮地奔跑，真正地放松自我。
04
念 · 相遇
敬 · 分别
忘 · 苦痛
迎 · 新生
人间值得，爱已成歌
你好，时光
出自酷狗音乐《你好，时光》
每个人的人生是不可复制的，每个人都有自己的起起落落、走过的路、爱过的人、热爱过的事、经历的变故......人生海海，各有不同。
酷狗音乐这支短片通过不同场景演绎出 “人生的告别与相遇”，我们还没学会告别，就已经开始想念。鼓励大家勇敢告别过去，迎接的新生活。
特别是《大话西游》的主题曲《一生所爱》一响起，所有情绪就一下涌在心间。看的不是这个视频，看的是自己的过往人生。我们听的也不是歌，是回忆，是人生，是自己。
05
敢冒头角的人啊
你总会被世界看见
出自999感冒灵《敢冒 就是少年》
一直走暖心路线的999感冒灵，最让我印象深刻的就是之前的《总有人偷偷爱着你》，而这次我记住了一个新词 “敢冒少年”，真的很暖心，给我嘴角上扬的力量。
999感冒灵在上海打造了一间免费「敢冒旅舍」，承包了39位敢冒少年的来回行程，也提供7天的免费住宿。通过舒适不打扰的环境，和定制面试相关的导师助力，为这群少年的面试之路撑腰，力挺所有敢冒头角去追梦的少年。
真的很不错，洞察到了年轻群体的真实诉求与现实痛点，感知到了追梦者背后的敢冒态度，敢冒是一件不容易的事，挫折和冷水永远不会断，但总是有那样一群人，逆风前行，一往无前，感谢999。
也愿每一个敢冒少年乘风破浪，归来仍敢冒。
06
这个世界虽然不完美
但总会有答案
出自百度。
这是百度联合央视新闻发布在世界精神卫生日发布的MV， 5个战胜抑郁症的伙伴组成一支乐队演唱处《生活因你而火热》，用他们自己的真实经历来感召。
鼓励那些还在阴霾中的每一个人——这个世界虽然不完美，但总会有答案。
07
一帆风顺的叫活着
十有八九不如意的那才是生活
喂，年轻人，醒醒吧
怂要有用的话我早怂了
出自碧桂园硬核短片《犇》
碧桂园这个影片中的主角是秦岭脚下，一位执拗的硬核农民，首先文案真实自然，符合老农的口吻，然后借着方言和秦腔，有那味了。
人生只有一次，可不能让它后悔，唯有拿出干劲来，在哪里跌倒就在哪里躺下了吗？歇一会儿，给它来个硬邦邦的回击。
那些把绊脚石当垫脚石的年轻人，总有一天，会用自己的拳头给生活一次硬核逆袭！
文案，我倒是觉得有点像北野武那个送给年轻人的广告。额，这不重要。
08
天空没有方向
鸟儿停在电线上
商量着往哪儿飞
很多人喜欢把心事扔进河里
就成了石头
出自中国银联。
中国银联这几年做广告，确实是优秀啊，名气越来越大，广告也是越来越有意境。这是「银联诗歌POS机」公益的第二年，他们一直在为山区艺术素养教育做努力，也留下了更多孩子们的诗。在孩子们的眼中，万物有诗。
整个影片是一支用诗歌 “拼” 出来的动画片，让山里孩子的才华被更多人看见。反正不用多说，银联是真有钱。
09
儿子，妈会百度。
但，你就不能亲口跟我说说嘛。
出自百度短片《你说啥》
这是百度在重阳节推出的一个MV，核心洞察是老人与新潮词汇的激烈碰撞，再加上律动感极强的节奏，结合当下热点的歌词，洗脑洗得猝不及防。
魔性、唱跳Rap、搞笑、洗脑，有一定洞察，这是我看前半段的整体感受，不过越往后看，多少开始带点思考了，啥都要老人去百度吗？如果片子这么做也就那样吧。
直到最后的文案，虽说很普通，但一下子就点题立意了，整体洞察真正上去了，把我惊艳到，严肃话题轻松说，不仅有吐槽和调侃，也有发人深思的灵魂拷问。
互联网巨量信息让 “空巢老年” 迷茫与无措，与儿女之间的沟通障碍进一步加大。虽然那些问题他们都能在百度上找到，但他们真正想的是离你更近，对你多一些了解，和你多说几句话。
10
我们不能呼风唤雨
我们也无处逃避
但是 我们可以主宰自己的心
我们自成气候
出自狼爪×朴树《自成气候》
啥也不说了，就是喜欢朴树，就是喜欢这段文案。刚好，这段文案真的和朴树很搭啊。
朴树曾说：“我想变成一个自在的人，一个真正不用取悦于人的人。真正的真实，才会真正地自在。”
我也想，在自己的世界里，自成气候。
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