如何选择创业方向? 创业的条件是什么？如何判断自己是否适合创业？创业过程中，总是会遇见很多困惑。
一、创始人，别无退路
今年，我们听到最多的一个词，就是“不确定性”。市场有不确定性，各种不确定性。似乎到处都是不确定性。不确定性之所以是不确定性，就是因为它是未知的，而且常常会突然降临。
你唯一能做的，就是强准备。在不确定性中，能救自己的，不是银行，不是房东，不是其他人。唯一能救你的，就是你自己。你需要在巨大的不确定性中，找到自己的确定性。
上了创业的贼船，就别想朝九晚五，岁月静好。当你特别不想去上班时，你都不知道向谁请假，只能去办公室。你的身后，有员工，有家人，有社会责任，公司谁都可以退，只有你不能。
创始人，别无退路。找方向、找人和找钱要靠你自己。
对一个创始人来讲，不管你的实际身高如何，你必须知道天塌下来只有你顶着，所有人都可以说“不会干”，只有创始人不可以。
一旦在创业路途中遇见了危机，你就应该立足于自己来设计一切和解决一切，做好最坏的打算，随时准备自救。
与其指望别人来救你，不如抓紧时间自救。如果你自己都不竭尽全力，别人更不会伸出援手。天助自助者，自强者万强。
二、走正道才是成功的捷径
如果说商业经营有捷径的话，走正道就是唯一的捷径。所谓走正道，首先要守法经营，恪守道德底线。但是，这不是嘴上说说而已。很多时候，会面临内心艰难的抉择。
任何时候都不要孤注一掷。让你血本无归的都是好牌，手里没有好牌不会输大钱。因为你会弃牌，输个精光时手里都是握着好牌。因为这时候你会沉湎于自己的好牌而忘记了危险，忘记了别人可能会有更好的牌。
忘记了观察别人的动作，忘记了分析别人为什么如此反常。拿着好牌时，你的贪婪会让你不自觉地去孤注一掷。结果，血本无归。这和企业经营一样，船一般都翻在阴沟里，淹死的都是会游泳的。
企业的问题大多出在成功后或者顺风顺水的时候。越是顺利，创始人越要警惕和谨慎，切忌盲动冒进。要时刻保持清醒，睡觉时都要睁半只眼，克服自己的贪心，克服冲动任何时候不要孤注一掷，留两分余力自救。
三、放下身段死缠烂打
你如果在一家大公司工作，依托平台的力量，也许每天签字支配的是几十万数百万的资金。省代来见你，得看你心情。当你自己创业时，你每天面对的是几千几万的单子。客户来见你，你没法随意拒绝。
没办法，要生存，要发展。
就要把每个机会都当做最后一根稻草，紧紧抓住，才有可能成功。逮住一个机会就死缠烂打，太把自己当回事儿会极大地制约你的成功。
创业是从零开始的一次全新旅程，你过去的身份、过去的业绩都已经成为过去。
放不下身段，就不会从最基础的业务做起，而对于创业公司而言，最基础的业务是最迫切的业务。
尤其是对于连续创业者，在你原来的领域，你处于万人瞩目的舞台中央，处于可望而不可即的高。
一旦开始新的创业，在新的领域之中，你是一个新兵，一下子降到地面甚至地下，能否调整好心态，放下身段是难过的一关。
往往机会越多的人越不容易成功，因为他们很容易放弃，一旦啃不下目标即放弃，遇阻则退，不愿坚持。而那些机会少的人遇到一个机会便格外珍惜，把每个机会都当做最后一根稻草去死缠烂打，使出浑身解数，最终往往修成正果。
四、做最肥的市场
小池塘养不出大鱼。市场规模是决定性的，决定了你最终能够达到的高度。做企业，如何选方向？
第一，市场应该够大。
第二，事情本身应该是有意义的。
第三，事情应该是有所创新的。
在一个规模很大的市场中占有一点份额就是一个巨大的销量，而在一个小规模的市场中垄断也没有什么油水。
所谓最肥的市场是那些规模大、利润率高的市场，尽可能选择你可以选择的最肥的市场，选定后就死磕。
雷军曾经讲过，如果创业者一上来就选择一个小市场，再怎么折腾都没用，因为在小池塘里养不了大鱼。
他建议创业者“看五年，想三年，认认真真做好一两年”。
如果选错了市场呢？
每年下来，也许能赚一些钱，饿不死，也做不大。创业初期，可以缺乏资源、缺乏能力。但是，我们必须盯着最肥的市场，随时准备抓住机会。在对的时间，做对的事。
五、先赚到钱,再考虑发展
很多创业者容易犯一个错误，一心想做一个市值几百亿的公司，设计一个没有天花板的舞台。不愿意挣小钱，文人耻于谈钱。可是，不积跬步何以至千里？小规模地挣钱都做不到，如何大规模地挣钱？
“赚到钱”是商业模式验证的过程，再精确的测算和推演也不能替代验证，只有那些被验证成立的商业模式才有价值。
很多创业者最喜欢说的一句话就是：赢利不是问题，但是，我们要先跑马圈地，为了尽快跑马圈地，我们现在要放弃利润，把规模做大。我认为绝大多数情况下这是一厢情愿的想法，很可能是不成立的。
商业的本质，是交易，核心是消费者获益。满足用户需求，为用户创造价值。这是根本，做企业就要奔着这个本质去做。
创业的路，是一条九死一生的路。需要你拥有事业心、眼光和境界、心理素质、学习能力、胸怀，正直等等优秀素质。人们总是看到成功者光鲜的一面，而忽略了创业过程的艰辛。如果你还是想创业，可以问问自己，是否真的想清楚了，准备好了？
2023年，没想清楚千万别创业。凡事只能靠自己。任何时候都不要孤注一掷。放下身段死缠烂打。走正道才是成功的捷径。做最肥的市场。先赚到钱，再考虑发展。
