在这个互联网发展的时代，传统的媒体广告已经落伍，电视剧消费者也可以不实时查看，而是通过互联网下载观看；浏览新闻通过网页而不是报纸；用多少时间接触原信息载体的决定权在消费者手上。

《要打动消费者，别再依赖广告了》作者「日本」本田哲也 田瑞信太郎。

在这个信息爆炸的时代，掌握主动权的是“接受方”。面对这个不可控的情况，要放弃掌控消费者的念头，转为跟消费者对话的姿态。要想真正让产品和服务达标，应该思考的是：要覆盖多大的规模？要达到这个规模需做什么？

从1000人到10亿人心动的秘诀是什么呢？

打动“1000人”

日本京都教育大学学生协议误订购了大约400个布丁。通过推特呼吁大家购买，结果当日被销售一空。类似的情况接连发生，被人们嘲讽为“误订商法”。日本人有"不能浪费吃的东西"的教育。让人行动的起因是唤起人们觉得浪费可惜的情感，这种通过少数人的策划便可以完成一次营销。而且需要是简单可操作的。

"打动10000人"

一个活动要唤起10000人来参加需要什么呢？在美国有手写情书的团体。是由一个经历了抑郁症的女孩所创办。目前有来自49个国家，超过2万人参加了情书志愿者的团体，向陌生人发送情书。她通过博客来寻找“想要信件的人”结果有来自各行各业的人的回信。这种信息扩散的方法，是唤起了人类的什么情感呢？现代社会最奢侈的事情，可能就是能有个人陪你说话，跟你谈心。这唤起了人最根本的诉求和渴望。创造一个共同体，营造整体的连带感。

打动10万人

日本超凡导游，年销售业绩达8亿日元。从策划到招募到导游，全由一个人主导，在旅途中，他通过脸书发布旅程图片，跟粉丝进行交流，如有粉丝反馈想要参加，他就立马组织行程。他能选出让人感受到的是志趣相投的人在一起旅游的图片，因此他的旅游团回头率达90%。酒店体验师，是中国最近几年流行的职业。也是收入很高的一个职业。他只需要把他对这个酒店的体验通过图文等形式传递出来。凭借个人的力量怎么如何打动10万人的规模呢？他能让你产生一种真切的感受，一种置身其中的存在感，形成共犯意识，在旅途中公布具体的数字，“多少人想要一起旅行”？，也会带动人们的参与性。

打动100万人

每天向100万人推介雀巢咖啡的大使们。公司办公室免费使用“雀巢咖啡”的咖啡机。咖啡粉的购入，补充，全部交给大使们。雀巢咖啡还开展以大使为对象的问卷调查，以此来了解人们对于新产品的接纳度。要打动100万人的程度，需要创造有魅力标识的标签，大使们不占用职工时间，为客人提供咖啡，可以宣传公司高品质的待客之道。进而提高公司的门面形象。100万人的规模，单纯满足每个人的动机是不够的。还要满足“面子”，虚荣心，认可等需求。

打动1000万人

《CoTrip》是为20-30岁职场女性所打造的国内旅游手册（女性3天2夜的小旅游）。自2008年创办以来，销售量累计950万册。打破了女性旅游计划的困扰，也在另一方面上对已有的东西重新定义。要达到1000万人的规模，内部增殖的机制很重要，要塑造一种“流行的东西”就在眼前的代入感。这是一种无媒体介入“目击体验”。

打动1亿人

吉列剃须刀是宝洁公司的一个品牌。为了真正打入印度市场，改变了印度人“留胡子帅气”的旧意识。通过调查发现，印度女人对于不留胡须的男人有喜欢的倾向。在印度发起了吉尼斯剃胡须纪录的活动，。从而改变了印度男人的意识。占据了市场50%的份额。带动1亿人，需要有冲击感的多个要素，改变人们的生活习惯，创造新的习惯，应对不同的生活模式和价值观。

在“这个很难打动人的时代”怎么打动人呢？主要有以下3个要素，5个步骤：

1.心=人的心情、感情、心声（不止关注于人们最愿意做的事，也要关注人们不愿意做某事背后的原因)

2.技术=媒体、实体的战略和战术

3.体=体验、体感

1.首先必须明确目的

2.尝试全盘托出“目标心声”

3.让目的和心声相抵

4.为点燃心灵沸点需要传递什么，

5.准备体验心灵沸点的内容

点滴思考：

这套1000人到1亿人心动的方法其实也适用于个人崛起时代的个人品牌塑造：

首先要定位好自己的领域方向，在自己的知识和技能方面，看自己能为消费者带来什么；站在消费者的角度上，他们内心的需求是什么，写作也是一种替消费者表达的方式。怎么做才能到达消费者 的心灵沸点，不止关注于人们最愿意做某事的心声，也要关注人们不愿意做某事背后的原因。真正要做到“走心”，需从生活上，从人际交往上，从情感需求上，挖掘潜在的因素。需要独立思考，也需要走向人群去体验群众如果说世界上最遥远的距离是你在我面前，却不知道我爱你；那世界上最近的距离应该是即使我不认识你，但我也懂你。如果我们可以做到这点，是不是开始迈进打动1000人的步伐了呢？