1，消费者购买决策的提速。一靠标题，二靠图片，三靠文案。标题的目的是唤醒受众，图片是吸引消费者，激起购买欲望，而文案是提供购买理由，让消费者做出，并加速购买决策，所以这个时候对于消费者关心的那些信息，提供的一定要多。在构思这三个的时候，一定要注意 “三现两原”主义。就是:到销售现场，看到产品现物，观察购买决策的现实，找到购买决策的原理，遵循营销传播的原理。 他说的这个开动物园，就是遵循营销传播的原理。
2，购买行为是在货架前发生的，一切创意要货架导向，把产品出现的一切场合都视为货架。 同时，商品也是信息，你也可以把产品出现的一切场合都视为媒体。商品包装，就是一个媒体广告。 所以说一定要突出产品，在货架上获得足够的陈列优势。像我们餐饮业，也可以创造出很多陈列优势出来。比如说你的门面装修风格和户外宣传标语，就要足够清晰明亮，最大化地吸引目标顾客群体。昨天涛哥说的观音桥那家周师兄火锅，包括之前我在南坪也去吃了一家周师兄，他设计的那个人流动线也是为了获得陈列优势。他的明档厨房都在外面，特别干净明亮，路过的人都能看到。而且你一进店，路过的也是明档区，然后是切新鲜水果区域，最后才是就餐区。然后在店内贴上各种宣传标语来辅助传播。包括像现在的很多做的好的餐厅比如西贝，潮火锅，还有我们的晓秧锅之类的，他也是把自身的价值充分展现出来，以争取获得足够多的陈列优势。
到这里面也可能出现一个问题，就是这所有的宣传标语，都是你自己说的，你自己说的天花乱坠，消费者会不会信你，他凭什么相信你。 所以这个时候一定要结合一些客观的信任状来辅助。比如说通过一些公关活动，借助第三方媒体的报道啊，比如说有和哪些村庄合作，然后他们那里的天然农产品直供餐厅等等这些，来佐证你的宣传标语是真实可信的。
