成本除以流量得到流量成本，电商的流量成本随着竞价排名的费用升高而逐渐趋近于线下成本。因此电商并不是一种更优的销售模式。

早期电商之所以赚钱是因为这个渠道内的流量增长过快，早期玩家太少，平台虽然提供了大量的流量，但是电商少导致平台的议价能力低，电商因此得到了便宜的流量。现在电商已经和线下一样要付出高额的流量成本了。

但如果电商不是通过竞价排名，而是通过线下引流的方式呢，商家可以用地推，平台可以用扫一扫线上购的促销模式，品牌商可以用线下体验店线上购买来提高供应链效率，优化库存，减少店面费用，因此电商不是一种更优化的渠道，但是电商给供应链中不同环节的玩家提供了一些新的经营策略。