层次的必要性
传统的屏幕信息的传递方式是线性的,无间断且方向确定的。
例如,不经加工的文本信息,依照人类(国人)习惯,就是按照从左到右,从上到下依次阅读。
未经处理图片或视频,也是按照一张一张或一帧一帧的顺序线性切换。
单向的信息传递没有反馈和互动,无法形成信息回路,传播的流程会简化,弱化信息传递的效果。
而人类认识事物的秩序是从特殊到普遍再到特殊,对于展示给用户的产品,首先要输出给用户的必须是最主要的,也就是特殊的部分,其次再是想要传递的其他信息。
产品的设计以视觉形态呈现为主,对信息有效的整理、呈现使得层次分明成为必然。层次的设计符合人类认识事物的习惯,通过设计层次使得信息输出有主有次,降低用户获取信息成本。
如何传递层次概念
1、前进色与后退色。
提到层次,最直观的影响因素就是颜色搭配。
层次的设计表达主要通过前进色与后退色(也称为膨胀色与收缩色)的搭配。
同一平面下,给人感觉突出的色彩为前进色(膨胀色),通常为明度高、饱和度高的鲜艳色彩,红色、橙色等暖色系。
例如危险路标、警告牌等。
给人视觉收缩效果的颜色则为后退色(收缩色)。此类颜色大多为明度低、饱和度低的暗淡色彩,例如藏青色、黑色等。
例如黑色显瘦的穿衣搭配就是利用此类颜色效果。
在页面设计时,背景色采用暗淡后退色,主体背景以白色展示,展示主要内容选用鲜艳的前进色,这样通过颜色层次搭配的页面不需要多余设计,色彩语言将需要表达的主次从属关系展示出来后,在视觉效果上已按照人类认识事物的规律进行设计,阅读起来更加舒适即所谓提高用户体验。
需要注意的是,为了更好的视觉效果,背景颜色若采用纯色,可在纯色中添加一些元素设计(渐变、图形、线条等)防止用户视觉疲劳。
案例展示:
如apple官网:黑色背景、白色主题内容展示手机、蓝色链接按钮,层次分明。
依照apple官网的设计,用户首先会看到的就是屏幕中的手机、接着是iPhone xr的名称,介绍、购买与否,最后才是背景中的导航条和搜索框。
接下来看个反例。
支付宝的界面大概是很久没更新(截止20190619),目前还是这种比较鲜艳的设计,不过好歹在白色背景下有突出显示。
2、配色的选择。
我们说,一味拙劣的模仿套用优秀设计只是东施效颦,无法理解设计语言就无法让自己的产品拥有活力。总不能说apple选用了黑色背景,我也选择黑色背景。前进色和后退色的选择那么多,该如何选择适合的配色。
配色的选择先问自己三个问题:靓不靓、配不配、奇不奇。
颜色靓不靓——用户群喜好。
这个靓不靓,不是针对设计者而言,而是对用户而言。
产品的终端用户决定了产品迭代方向。面向女性用户的产品一般依照女性用户喜好设计。
颜色配不配——产品服务特性。
这个配不配,指的是搭配,与产品提供的服务搭配。产品的设计语言需要与产品服务保持一致。如科技公司大多用蓝色等,如果有一天,阿里系软件全变成紫色,你会觉得搭配嘛?
颜色奇不奇——产品可识别性。
形成与自己产品特色的色彩搭配是产品脱离竞品的第一步。最近美团就准备把他们以前常用的蓝绿色换成“美团黄”,这就是考虑到产品的可识别性,毕竟美团小哥的身影穿梭在城市间已经成为一道风景线,这就是行走的产品识别标记。所以,对于颜色的新奇,并不是找一些哗众取宠的颜色,而是标记产品的可识别性。
红橙黄绿青蓝色app一览
综上,通过前进色与后退色的选取搭配、颜色的选择,设计出产品的层次结构,提高用户体验。
注意:色彩的膨胀收缩并无绝对之分,体现在明度、色相等因素,譬如深蓝做背景下,同样可以以浅蓝作为前进色,此处不作赘述。