品牌，通常由文字、标记、符合、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，用作一个销售者或销售集团的标志，以便同竞争者的产品相区别。
品牌策略是指企业通过建立品牌形象，提升产品知名度，并以知名度来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的策略选择。
一、实施品牌策略的意义性
1、企业实施品牌策略，有利于扩大市场份额，促进产品销售。一个好的品牌可引起消费者重复购买，品牌效应作为一种促销手段可以很好地实现企业预定的销售目标，品牌产品的市场占有率和销售额都高于非品牌的同类产品。
2、企业实施品牌策略，有利于监督产品质量，防止假冒伪劣产品。品牌代表质量，消费者购买产品看重的是质量和服务，企业对其产品进行监督，有效防止假冒伪劣产品。
3、企业实施品牌策略，有利于产品组合的扩张，提高规模经济效益。
4、企业实施品牌策略，有利于调动职工积极性，增强企业凝聚力。一个具有知名品牌的企业在内部组织管理中更容易统一意志，协调行动。品牌策略还可以提高人的满足感和归属感，从而调动人的积极性和提高效率。
二、实施品牌策略的重要性
品牌策略对企业发展具有重要的策略意义和推动作用,成功的品牌策略能够提高企业及产品的知名度,有助于开展品牌营销,扩大产品的市场占有率,满足企业迅速拓展市场的需求。同时,品牌的影响力可以提升企业在经济市场中的自我定位,并转化为现实的盈利,促进企业的长远发展。
1、品牌策略能够提升产品质量。质量是品牌的生命，如果没有质量，品牌就无法立足于市场，没有稳定且优秀的质量，就没有大品牌的成长。
2、品牌策略能够促进企业建设。对于企业来说，品牌的核心内容是其所表达的企业精神和企业文化。实施品牌策略，逐步完善企业文化，并形成完整的企业精神，从而促进企业建设并走向健康快速发展。
3、品牌策略是企业参与市场竞争的有力手段。实施品牌策略是企业在市场中站稳脚跟，并不断抢占市场的有力手段之一。
4、品牌策略有助于迎合消费者的需求。消费者购买产品时，更多的是看重品牌所体现的品味，质量和精神象征，成功的品牌会带给消费者精神上的满足。
5、品牌策略有助于提高企业的凝聚力。知名品牌也会成为企业人员带来一定的社会地位，使自己的荣誉感进一步扩大。
因此，在激烈的市场竞争中，实施长期、正确的品牌策略，加强品牌建设，对于企业来说至关重要，能够使企业在竞争大潮中稳步发展，占据更大的市场，获得更高的利润和更广阔的发展空间。实施品牌策略可以促进企业经营理念和管理水平的提高，实现企业经济利益最大化。
