文 |  老白

来源 | 沐风志（LaoBaishuoshi）

这两天的黄轩有点闹心：一方面，自己主演的都市励志爱情剧《创业时代》正在个大平台热映，另一方面由黄轩代言的马蜂窝旅游网被推向了风口浪尖。

被捅了的“马蜂窝”

事件起因源于10月20日微信公众号“小声比比”发布的一篇刷屏文章：《估值175亿的旅游独角兽，是一座僵尸和水军构成的鬼城?》。

文章的大意是说旅游独角兽马蜂窝宣传中的2100万条“真实点评”，有1800万条都是通过爬虫等手段，从其他平台进行抓取的，而并非出自平台用户本身。

这对以用户UGC(原创内容）为核心竞争力的在线旅游平台马蜂窝无疑是致命一击的。而在今天上午马蜂窝发表最新声明，“针对该文中歪曲事实的言论，和已查证的有组织攻击行为，马蜂窝将采取法律手段维护自身权益。”

要知道马蜂窝被称为近两年来中国成长最快的在线旅游公司之一，基础就是内容和客流增量数据的亮眼。一旦这一基础被证伪，对其未来发展前景将是沉重的打击。

而黄轩做为马蜂窝的品牌代言人兼该公司的首席旅行官（CTO）不知道看到这个消息的时候心情是怎样的。

黄轩：旅游之前，先上马蜂窝

黄轩一直有着“草食系男子”、“佛系男神”之称 。从《推拿》里的小马，到《芳华》里的刘峰、《妖猫传》里的白居易，黄轩从国民初恋，走向了公认的实力派演员。

而在2017年，人气飙红的黄轩除了一些日常工作，只接了《创业时代》一部戏，其余时间就是选择沉下心来过着”佛系“的生活。

黄轩曾说：“我们个人的人生体验实在是太有限了，如果我再把自己的生活缩小到只有片场和酒店，对演员来说是特别不健康的。”

他也说过旅行让他感到满足，让他成为一个完整的、丰富的人，而不仅仅是一名演员。 

而黄轩本人一直以来都是资深的旅行者，同时也是是马蜂窝多年的老用户，于是也就顺其自然的，黄轩成为了国内知名旅游网站马蜂窝的品牌代言人。

相信大家还没忘记刚过去不久的世界杯上马蜂窝的那个洗脑广告" 旅游之前先上马蜂窝 "。该广告一度被网友吐槽为史上最辣眼睛的广告。

有人认为，该广告黄轩全篇只重复一句话，" 旅游之前先上马蜂窝 "，从头至尾都没回答唐僧（广告中另一角色）" 为什么要先上马蜂窝 " 的问题，让整个广告显得有点不知所谓。还有人提出，这篇广告与杨幂的 " 你没事吧？没事就吃溜溜梅 " 有异曲同工之妙。

对此，黄轩也曾表示：关于旅行，相信每个人都有自己的定义。只不过可能黄轩也没想到，在这几个月之后，在自己拍摄主演的《创业时代》热映之际，马蜂窝会因为“UGC造假”被推上风口浪尖。不过细细想来这也是在情理之中。

互联网公司，有几个数据是真的

毕竟我们知道，在流量至上的时代，对于UGC（用户生产内容）平台而言，为了在短期内拓宽内容丰富度吸引用户留存、获得资本关注，内容数据造假早已屡见不鲜。

在一方面：在互联网世界里，几乎任何新生事物有利可图的网站都会被黑 / 灰产盯上。水军、刷量这些现象基本是互联网行业里公开的秘密，从电商平台到网约车平台，社交平台、内容分发平台，还有视频播放平台，都能找到提供刷量、刷评论服务的供应商。

另一番感：为了满足短时内多轮融资的需求，在自身原创内容生产能力有限的情况下，不少互联网企业往往采取扒文这一方式，用“爬虫”从网络上扒取大量来自其他平台或者用户个体的内容，再以“水军”的方式来推动其内容的权威性，形成一个虚假的内容生态。

这些黑产生意，也是互联网企业追求流量，崇拜增长数据背后的副产品。无论是平台自身所为，还是睁一只眼闭一只眼纵容黑产，这些真真假假的流量和数据成就了平台，也会慢慢地损坏平台。

而此次马蜂窝时间爆发的时间也正巧，刚好赶上其正在进行的新一轮3亿美元融资的关键性时刻，无论是竞争对手诋毁还是什么原因，对于我们来说在内容为王的时代，早点捅破各类潜规则“马蜂窝”，对于维护消费者的权益也是很好的。

写在最后

我们知道任何一个消费者对一款产品的体验感不错，分享给身边的朋友也没错。只是明星作为一个公众人物，在很多时候他的一言一行会深深影响背后一群簇拥者，从个人角度把好东西分享给别人是没错。

但是如果不经过谨慎考虑，或者抱有其他心思，一旦随意分享给大众，被某种商业利益借助其影响传播力所利用，最后又出现一系列不好的问题时，我相信该公众人物也不能自保。

毕竟古话说过：覆巢之下，安有完卵。

此次马蜂窝事件，相关部门已经介入正在调查中，在最后的调查结果没出来之前，我们也不做任何流言的传播者。而无论最后结果如何，我们都希望风雨过后，黄轩归来依旧是那个翩翩少年。