最近，当当网的原创始人李国庆的炮口对准了加拿大鹅，但此鹅非天鹅，是加拿大的一个羽绒服的品牌，品牌历史悠久，从1957年有着万盛创业精神的老总移民加拿大成立品牌以来，经过女婿1970年的发明基于体积的充绒机开启新时代，创立Canada Coose品牌，1980年受寒冷地区的启发，开佛出Expedition派克大衣以满足南极洲麦克默多站科学家的需求，成为标准装备。并获得绰号“大红”，曾在《后天》和《国家宝藏》两部大制作电影中亮相。2002年承诺支持保护北极熊的栖息地捐赠部分销售利润。2007年，公司成立50周年，Canada Coose出版第一版“大鹅先锋”名册，介绍来自全球的50位拥护公司价值观和生活方式并通过冒险激励他人的人士，2011年，该公司品牌夹克获得《户外》杂志著名的“年度装备”大奖，被誉为“杰出越野夹克”，2014年，雇佣员工总数60%的加拿大员工坚持本土制造获得联邦政府的嘉奖，2015年，拍摄制作60年来，“大鹅先锋”真实故事的短片。这就是加拿大鹅的故事与历史。
我这么详细地介绍加拿大鹅的历史，并不是我同意或者赞同奢侈品，而是我们要透过一个奢侈品的建立发现值得我们学习的品牌效益后的努力执着与商业逻辑与理念。
我因为财富的贫乏从未用过任何奢侈品。站在没有体验过奢侈品服务的角度，我是最没有资格说奢侈品是智商税的话题的，我也不想用贬低奢侈品的口吻去理解奢侈品这种的商业逻辑与理念。但有些时候，有些事如鲠在行，不吐不为快。
当今，物质的存在已突破了我们的生存需要，进入了文明，进入了精神领域，所以就这一点，物质就成了每个人有选择性的物质了，他不如食物，衣物，工具的不可缺少，但物质介入精神领域了，人们总是通过选择，选择决定彰显自己的与众不同，清高选择书籍，财富带上了金银玉珠，桀骜不驯纹上刺青，女人们更是争奇斗艳，年轻的素然美丽，妖艳的秀出洁白的曲线，最后，为了抓住青春与美丽的尾巴无一例外的选择了化妆品，所以别说奢侈品是智商税。物质的多姿多彩，让我们的人生丰富多彩起来，这没有什么不好，只是你别陷入商业的圈套就行了，听自己的心，走自己的路，力所能及的选择自己喜欢的就好了，万花丛中过，片叶不沾身，什么智商税不智商税的只要是量力而行就行了，奢侈品的定义也可以是不同的定义，每个人从每个人的选择中获得娱乐是最重要的，一切商品的商业逻辑只不过是应和不同层治人的需要罢了。用奢侈品彰显自己身份的地位，只不过是奢侈品的商业逻辑的定位不同于别的商品而已
