老人家们总喜欢念叨，说日子越来越好了，祖国越来越富强了，看着子孙们能沐浴在社会主义的春风里一天天茁壮成长，幸福啊。那么真是这样吗？

有人会说那肯定了，中国现在是世界第二大的经济体，人民富足安康，国家繁荣昌盛，70周年大阅兵愣是给人看得热泪盈眶，国家正在变好，而且会越来越好，我们要有自信。

也有人会保留意见，说目前国际形势复杂多变，美帝亡我之心不死，我国的经济社会发展一直在面对各种挑战，共产主义到来的那天看起来似乎依旧遥不可及，我们仍然要小心谨慎。

对吗？都有道理，这可能是句废话，但我还是要说：咱既要乐观，也要谨慎。中国强大了吗？那肯定啊，看到阅兵方阵里的那导弹了吗，那就是我们人民群众赤红的铁拳，这一拳砸下去可不得了，什么真假老虎都得脱层皮，所以我们有资格，也有理由去挺起胸膛，向全世界展示我们的骄傲和自信，但自信是一码事，因膨胀而昏了头脑就是另一码事了，毛主席都说了，要在战略上藐视敌人，战术上重视敌人，这一张一弛的度该怎么把握，慢慢摸索就行，反正有祖国给咱兜底呢怕啥。

改革开放这么多年了，物质层面上是越来越富足了，但咱端起碗吃完肉，放下筷子就得琢磨事了，琢磨什么事呢？包装，什么是包装，打个比方，以前地主土财们总喜欢在屋里整个大柜，柜里摞上个几摞书，平时闲着没事就去戏楼听听小曲什么的，这么一套下来，走路都飘，路过田地时兴许还会和那泥腿子们抛个媚眼啥的，佃农们一看肯定会想：这老爷今搭了什么风了，骚气得不得了哎。这就叫包装，从短褂到长衫，就是从伙计到账房，从大辫子咔嚓一刀，那就是从旧社会到革命党，当你吃饱穿暖了，就得开始琢磨怎么包装自己，好让别人多瞧上你了。

这例子举的不太好，诸位先别生气，我可没说咱天朝是什么暴发富土老财，咱穷过衰过挨打过，帽子可从没掉过，这帽子就是文化人的象征。中华文化源远流长，延续至今又何止千年，四大古文明里唯一一个把火把传到现代的，可不是闹着玩的。想那米利坚，建国区区不到三百年，舶来的祖宗舶来的根，但硬是靠一手经济军事实力在地球上横行霸道，还把他们那所谓的普世价值观塞在好莱坞电影里到处推销，居然还真有人吃这套，一来二去自由美利坚的名号风行天下，反观我们这边，好不容易在经济军事领域上追上了一些，但在文化输出这块，只能说是被人吊起来打，世人皆知大块胸肌的耍盾帅哥，而不知叫喳喳的黑脸张飞，你说气不气？

可气有什么用？人家就是比咱会玩会来事，脑子灵活又放得开，该他们赢呗，不然呢。但仔细想想，为什么我们坐拥博大精深的中华文化这座金山，文化对外输出能力反而成了让人苦恼的短板？再想一想，一般老外们提起中国，会想到些什么？京剧，剪纸，龙舟，熊猫，长城？肯定有，但想起最多的一定是一脚踢碎牌匾的李小龙和鹿特丹大厦纵身一跃的Jackie Chan，为什么，因为让人足够印象深刻，因为电影足够有趣打斗足够帅气主角足够霸气，我们喜欢一样事物肯定得因为它足够吸引人，就像男人都喜欢漂亮女人一样，她得腰细腿长媚眼如丝，才会吸引到我这样的俗人去深入了解她或苍白或丰富的内心世界，一名正襟危坐的女博士可能很有内涵，但对大多数人来说，只会隔着老远鞠躬致敬，等到哪天这姑娘开窍了学会打扮了，追求者们才会蜂拥而至，这就是我上面提到的“包装”意义所在了，只有有趣的，才是受欢迎的，而要想走出去，你必须得被欢迎。

鲁迅先生说“只有民族的才是世界的”，可很多人都误解了他话的意思，以为只要是民族的就一定会被接纳，近一个世纪以来我们都是怎么做的？把各种国粹原封不动地搬到外国，试图靠免费赠票和街头表演来吸引不明所以的围观群众，然而效果我们也都看到了，不但外国友人不买账，连自己的留学生也大多坐不下去，实话可能很难听，可它确实不够有趣。但如果我们拍一部制作精良的电影呢？让隐藏成戏子的主角在舞台上被坏人识破，随后两人噼里啪啦大打出手，并伴有中国韵味的音乐和灯光呢？这样是不是大家看爽快之余，也记住了主角那身大红袍子和旁边老师傅拉的那首节奏紧快的二胡曲呢？

 即使不拿美国好莱坞的大制作作为标准，隔壁东瀛岛国的文化输出也比我们成功，战国武将、和服文化、工匠精神和武士道，他们推销得就很顺利，为什么呢？因为他们没有非要在法国街头和悉尼歌剧院举行能剧表演和相扑比赛，而是用流行文化做大将打头阵，电影、小说、动漫多点开花，他们不仅有黑泽明和小津安二郎，也有北野武和岩井俊二，不仅有川端康成和三岛由纪夫，也有村上春树和东野圭吾，不仅有宫崎骏和今敏，也有新海诚和押井守则，这些人不断地产出有趣的作品，潜移默化地影响着一批又一批的海外受众，这就是为什么日本文化输出成功的原因，因为他们思路清晰，知道什么才是人民群众喜闻乐见的东西。

所以要输出，就得包装，想要有效果，就得思路清晰，就得迎合受众而不是端着架子，又想内涵且逼格爆炸，高雅且原汁原味，还想按鸡头啄米让人全盘接受，想得美啊。为什么中国功夫的影响力那么巨大，不就是靠香港武侠电影和各路武打明星们日积月累的尝试和努力吗？难道说功夫文化渊源再深能深过埋土里的青铜鼎吗？要我说，人香港导演们思路就很清晰，这要是换成一些思维固化的领导们揽了这输出功夫文化的瓷器活，那估计我们就能见识到一群裸上身的少林武僧们在时代广场甩棍拿大顶的绝妙景象了。

时代在进步，一切都在改变，值得欣慰的是，时至今日，我们终于放下了架子，愿意去接那股地气了，我们的流行文化市场正在嫩芽疯长般地茁壮成长起来，2019年即将结束，但这一年对我们来说注定是不平凡的一年，《流浪地球》的横空出世让人们知道了中国科幻也有这等魅力，而随后到来的《上海堡垒》则对着那扇看似将缓缓开启的大门狠狠踹了一脚，但不管怎样，资本们已经嗅到了有利可图的味道，投资人们纷纷入场，想要分一杯羹，在资本的刺激下，市场将极大繁荣，这对新兴流行文化的发展无疑来说是件好事，可资本的逐利性注定了相应乱象的终将发生。

2015年，《西游记之大圣归来》的登场宣告了我们口中“国漫崛起原年”的到来，《白蛇缘起》《哪吒之魔童降世》陆续登场，给人惊喜连连，让人不禁感叹：难道国漫终于要崛起了？我们中国也要有新的可以走向世界的有趣流行文化了？那太好了，IP衍生什么的赶紧搞起来啊，漫画、周边、游戏改编都来吧，是时候让我们的大圣、小哪吒为世界所知所爱了。

然而我们还是低估了资本们的浮浅和短视了，他们在看过人民群众对《流浪地球》的狂热后，便把观众当成了傻叉，认为只要宣传到位热度蹭上，管他质量好不好，就能赚他娘的一笔。对，我说的就是你，某海堡垒。

如果说某堡垒一脚踹上了中国科幻电影的大门，那么最近推出的某款游戏其操作也是同样的令人窒息。

由《西游记之大圣归来》改编的同名单机游戏10月17日上线了，而它以一种令人发笑的方式强暴了广大翘首以盼的玩家们的智商，一款毫无诚意的作品，居然敢和3A一个定价，就差贴张“圈钱”的纸条在脑门上了，铺天盖地的宣发攻势更是显得官方吃相极差。  　　 

游戏还未发行，便各种造势，正式发行后更是不得了，游戏视频主们一片叫好连连，steam鉴赏家们也都给出了一致好评，此情此景，恍惚间让人以为看到了国产游戏之光将要降临。  　　 

还好价格劝退了我(不是)，没让我第一时间点下购买，不然这两百大洋就打了水漂了，这游戏品质到底如何，大家随便搜一搜网上的测评和实况就都明白了，我这里不做详细点评，只说一个事实：大IP+弱内容+强宣发，这路数……是不是有点眼熟？  　　 

没错，近几年来不断出现在银屏上的各类改编剧不就是这么玩的吗？这种玩法可流行得很，在游戏行业也早就见怪不怪了，买个日漫或网文的IP，换个皮整点花活就能出手游骗氪了，捞一笔就走不要太爽。  　　 

可手游你这么玩也就罢了，国产单机这种好不容易要活过来的老人家哪能经得住这么折腾？国漫厚积薄发孕育而出的IP哪能让你们这么挥霍？玩家们的包容和耐心哪能被这么糟践？我也不说脏话，就一个字送出，呸！ 

 我有多喜欢大圣归来这部电影，就有多厌恶这游戏，我寻思你们宣发这么猛，也不差钱啊，挪点资金给内容研发很难？  　　 

得亏玩家们的眼睛是雪亮的，到现在为止，网上已是一片骂声不断。我们啊，可不傻，我们啊，口味早就被《中国式家长》《隐形守护者》《太吾绘卷》们给养刁了，就像《我不是药神》《流浪地球》当初对电影市场做的流氓事一样。  　　 

都见过那么好的东西了，还能被那些个垃圾玩意给糊弄住了？大人，时代变了。

都说要文化自信，还要文化输出，可如果连自己国人这关都过不了，怎么能让我们的文化走向世界呢？

我们要明白，自信是信己，而不是信钱，连耍大刀都师傅都能明白，只要功夫到位刀耍得好，观众就会撒钱，你往刀上抹再多金粉，钻再热闹的人群，都只是外物罢了，想赚钱的念头并不总与高尚对立，可只想赚钱就活该你哪天赔掉底裤了。

（图片皆来源于网络）