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今日要点
文案的责任，是“助推”读者做出“行动”。标题的责任，是助推读者“打开”内容，而不是“转发”内容。据统计，今天微信文章的阅读量，有80%左右都来自朋友圈转发。如果标题不负责“转发”，那谁负责转发呢？
市场营销学教授乔纳·伯杰，专门研究了“转发”这件事情，研究成果“疯传6原则”。
第一，社交货币。如果分享某项内容，能让人觉得自己优秀、与众不同，那这项内容就像“货币”一样，买回了别人对你的刮目相看。
第二，诱因。有时你听到一首歌，突然想起你的初恋女友。这首歌，就是你想起她的“诱因”。所以，想要你的内容被更多传播，就要把你的内容和常见的事情关联起来，比如“周末，下雨天，早晨”等等，让它们成为你的诱因。
第三，情绪。转发，是一个心理成本很高的动作，只有强烈的情绪，才能激发你的分享。幽默，会提高25%的转发率；惊奇，会提高30%的转发率，而悲伤呢？降低16%的转发率。“惊奇，兴奋，幽默，愤怒，和焦虑”，最容易引起转发。
第四，公开性。人们都喜欢模仿，想让你的文章或者活动疯传，就需要让更多人看到。公开性，对引爆和疯传，至关重要。
第五，实用价值。在互联网时代，健康和教育类文章属于最常被转发的文章，因为有实用价值。
第六，故事。2017年，招商银行一条叫做“世界再大，大不过一盘番茄炒蛋”的视频刷爆了朋友圈。招商银行的负责人说，这段视频只投放给了40多万用户，但最后观看量超过1个亿。
“疯传6原则”：社交货币，诱因，情绪，公开性，使用价值和故事。
