概念：疯传6原则
第一，社交货币。
如果分享某项内容，能让别人觉得自己优秀、与众不同，那这项内容就像“货币”一样，买回了别人对你的刮目相看。
“看看那些被塑料袋缠绕而变得畸形的海龟，锁住喉咙的海鸟，这都是人类一手造成的。从我做起，不用塑料袋。“
这就是社交货币，让别人觉得你充满爱心。
第二，诱因。
有时你听到一首歌，突然想起你的初恋女友。这首歌，就是你想起她的“诱因”。
有段时间，“火星”糖果公司的糖果棒突然卖得非常好，仔细调查，发现是因为美国宇航局宣布了登陆火星计划。这个诱因，让大家突然想起来，还有个糖果品牌也叫“火星”，于是糖果大卖。
所以，想要你的内容被更多传播，就要把你的内容和常见的事情关联起来，比如“周末，下雨天，早晨”等等，让它们成为你的诱因。
第三，情绪。
转发，是一个心理成本很高的动作，只有强烈的情绪，才能激发你的分享。乔纳说，有五种强烈的情绪，“惊奇，兴奋，幽默，愤怒，和焦虑”，最容易引起转发。
他甚至做了实验，发现：幽默，会提高25%的转发率；惊奇，会提高30%的转发率，而悲伤呢？降低16%的转发率。
所以，我建议把这5种转发情绪默念10遍：惊奇，兴奋，幽默，愤怒，和焦虑。
第四，公开性。
人们都喜欢模仿，想让你的文章或者活动疯传，就需要让更多人看到。
耐克曾想做一个品牌公益活动。当时有两个选择：1），办场公益自行车赛，邀请家人为选手捐款；2）做个醒目的腕带，销售款捐给公益。
耐克选择了第二个活动，大获成功，6个月就卖出去500万只。为什么？也许有很多原因，但至少有一点，腕带戴在手上会被很多人看到，人们发现很有意思，就会纷纷模仿，购买腕带。
公开性，对引爆和疯传，至关重要。
第五，实用价值。
“这种食物，让失眠的人，很快入睡“，看到这样的信息，是不是很想转给你一直睡不好的朋友呢？
在互联网时代，健康和教育类文章属于最常被转发的文章，因为有实用价值。
第六，故事。
2017年，招商银行一条叫做“世界再大，大不过一盘番茄炒蛋”的视频刷爆了朋友圈。
一位留学生初到美国，参加一个聚会，每个人都要做一个菜。他选了最简单的番茄炒蛋，但还是搞不定，于是向远在中国的父母求助，父母拍了做番茄炒蛋的视频指导他。下午的聚会很成功，他突然意识到，现在是中国的凌晨。父母为了自己，深夜起床，进厨房做菜。
很多人都被打动，哭着看完视频。
我专门访谈了招商银行的负责人，他说，这段视频只投放给了40多万用户，但最后观看量超过1个亿。
这就是好故事的力量。
文案的责任，是“助推”读者做出“行动”。标题的责任，是助推读者“打开”内容，而不是“转发”内容。
可是，转发真的很重要啊！据统计，今天微信文章的阅读量，有80%左右都来自朋友圈转发。如果标题不负责“转发”，那谁负责转发呢？
答案是：“内容”自己。这个问题的本质，可能是你的“内容”，不具备容易被转发的6大特征。
生活中的疯传例子：
livewater半瓶水矿泉水，承诺另外半瓶水会被捐赠给缺水地区的孩子们【使实用价值】。独特设计和点位：购买的人的定位就与众不同了【诱因】，买“半瓶水”更多的展示了自己的爱心【社交货币】和社会责任感，同时还获得更多好评和积极印象，吸引了20几家媒体报道，大家也争相传播帮助缺水儿童的公益性产品【故事】。
2003年时，一群澳大利亚的小伙子为了号召大家给癌症基金会捐款【实用价值】，发起了一项“胡子运动”【故事】，即在每年的11月份都不剃胡子，这是一项公益活动【社交货币】。虽然不剃胡子和给癌症基金会捐款并没有什么关系，但由于满脸络腮胡子的公共可视性，让这项活动迅速传播开来。第一年有450人加入这个捐款组织，第二年9000人，第三年50000人。毕竟，如果你身边的朋友忽然蓄起了大胡子，你难免会询问下原因，然后朋友就会自然而然地告诉你原因，这个组织就得到了传播。
方太的《妈妈的时间机器》，对于年长的父母而言，肯定有他们自己的梦想，视频中，方太通过节省母亲的家务时间【实用价值】，来为提供母亲“梦想”【故事】，时间是可以计算的。我愿意为他转发，我爱我的父母【孝心，社交货币】，此时我的情绪的激动、自责的【情绪】，我其实应该为我的父母提供更好的环境与条件，多花时间陪伴在身边【诱因】。
饿了么的新出的品牌口号：好的都要，随叫随到。
这波广告在继续强化自己的品牌主张，饿了就要是年轻人该有的消费主张。要热要辣，要痛快过瘾，要美味到胃，暖心加倍！
除此之外，广告的情感部分也渲染得很用心。用加班、失恋、看球赛等多个场景，再加上爱情、梦想、家人等多个元素，外加上韩寒的马达加斯加，来俘获消费者的五脏六腑。
给梦想保温。
用甜品治愈失恋。
加班的苦，夜宵来补。
在外卖里注入这些情感元素，吃起来会更有味道。
再把这两部分内容重组起来，就知道这波广告要讲述什么了。饿了么不仅要快要随叫随到，还要送一份有体温的外卖。
如果是我，我会为他转发。
