一线导读：对于各大卫视来说，跨年演唱会其实是平台实力一种隐隐的PK，在年末这场没有硝烟的战争中，除了能争取到更多的“流量”，就是为接下来一整年的PK挣个“头彩”，因此，无论眼下广告招商形式是否严峻，至少在表面上是不能输的。
文丨李杨
看跨年演唱会，可以说正在成为不可缺少的跨年“仪式”之一。
眼下，距离2019年不到十天，各大卫视的跨年演唱会也已进入最后的筹备阶段。今年，共6家卫视加入了“跨年”这场竞争，从目前官宣的明星阵容加起来，几乎已经涵盖了半个娱乐圈。
对于每个卫视来讲，跨年演唱会都是相当重视的一件事情。毕竟这是一年中最能体现平台实力的时候。据目前各大卫视的跨年演唱会公布的信息来看，从主题、舞美、灯光、黑科技到嘉宾阵容、场地选址都可谓是“精雕细琢”。
各大卫视跨年看点盘点
今年，让大家翘首以盼的跨年演唱会，除了浙江卫视在12月30日提前开唱外，湖南、江苏、东方、北京四家均选择在31号晚上进行。
对于各大卫视来说，这场跨年大秀，不仅在嘉宾、灯光舞美上拼出个高下，今年从嘉宾官宣开始，这些卫视们就开始使出十八般武艺，花样百出，势必要争取到更多观众的目光。
湖南卫视，可以说是最懂观众心，以TFboys打响了官宣的第一炮，接着马不停蹄的官宣了今年凭借剧集收获流量多朱一龙、杨紫等人，每天一批，有悬念有惊喜；浙江卫视则是以团体的形式进行官宣，这样有“团魂”的方式，受到了粉丝的追捧；江苏卫视相对就简单的多了，一口气放出了一大串嘉宾名单，大部分都是实力唱将；东方卫视今年宣布嘉宾的方式不算普通，时下火热的手捏小人，放出嘉宾局部照片，着实哄乐了一批粉丝；而北京卫视则选择以插画、照片局部和图示的方式先进行暗示再官宣。
这样的花式官宣，吊足了各位粉丝的胃口。而从目前各平台释放出的信息来看，今年的跨年舞台，也是同样值得期待。
湖南卫视“2018-2019快乐中国跨年演唱会”
冠名：拼多多
播出时间：12月31日（直播）
已官宣嘉宾：TFboys、张艺兴、梁静茹、杨钰莹、田馥甄、吴青峰、韩红、徐佳莹、冯绍峰、朱一龙、宋茜、刘涛、杨紫、罗志祥、华晨宇、秦岚、汪东城、谭维维、沈月、武艺、王鹤棣、马思超、陈翔、火箭少女101（孟美岐、吴宣仪、杨超越、段奥娟、Yamy、赖美云、张紫宁、杨芸晴、李紫婷、傅菁、徐梦洁）、台风少年团、CTO男团、程潇、金志文、于文文、王晰、阿云嘎、郑云龙、高天鹤、蔡程昱、石凯等
“青春正能量”是湖南卫视一贯主打的跨年底色，今年的跨年演唱会也不例外。今年的跨年演唱会将用音乐为大家的开年注入强劲向上的动力，从邀请艺人来看，不再局限于年轻的艺人，平台2019即将播出的热门剧集中的主演，也都成为今年演唱会嘉宾阵容中的一员。
此外，今年湖南的跨年将在活动方式上带来新的突破，除了升级了延续多年的短信投票抽奖的互动方式外，四大视频网站都将参与现场直播互动抽取大奖，让更多的观众通过不同的屏幕，加入到跨年演唱会当中，致力打造全民一起跨年的盛会。
浙江卫视“领跑2019爱你依旧浙江卫视演唱会”
冠名：全民小视频
播出时间：12月30日（直播）
嘉宾：“热血领跑官”（跑男团成员）、“能量领跑官”（乐坛新秀）、“梦想领跑官”（林俊杰、胡彦斌，张靓颖，谭维维）、“青春领跑官”（乐华七子）、王嘉尔、成龙、李健、黄日华、蔡徐坤、陈立农、尤长靖、魏大勋、韩雪、苏青、王晓晨、檀健次、钟楚曦、哈妮克孜、王以太等。
浙江卫视今年延续了“跨年双响炮”的概念，除了12月30日的领跑演唱会外，在31号晚还有“思想跨年”，目前官宣的嘉宾有马薇薇、黄执中，肖骁等。
领跑2019演唱深耕“跑男文化”，因此相较其他平台演唱会风格来说，浙江卫视的跨年更像是一个大型party的感觉。今年的演唱会上，平台王牌综艺嘉宾、实力唱将和歌坛新秀，共同带来一场有颜值，有实力的大秀，同时，“思想跨年”则汇聚了“最有趣的灵魂”开启跨年头脑风暴，打造跨年双响炮。
江苏卫视“用奋斗点亮幸福2019跨年演唱会”
冠名：抖音短视频
播出时间：12.31 19:30（直播）
嘉宾：林俊杰、李宇春、张靓颖、张杰、陈伟霆、毛不易、蔡依林、林志玲、邓紫棋、汪苏泷、薛之谦、李荣浩、朴树、周华健、TWINS、草蜢乐队、刘维、刘宇宁、SNH48等
“实力唱将、经典怀旧、视觉盛宴”是江苏卫视跨年最准确的形容词，今年，从嘉宾阵容就能够看出，跨年演唱会将继续延续往年“视听盛宴”的风格。同往年一样，李宇春将在零点压轴献上全新单曲的首唱舞台。
此外，灯光舞美也是江苏卫视跨年的一大看点，目前尚未有更多信息透露，不过从主视觉海报来看，科技感满满，不知道今年还会给观众带来怎样的惊喜。
东方卫视“爱你依旧拥抱未来2019梦圆东方跨年盛典”
播出时间：12.31 19:30（直播）
嘉宾：吴亦凡、黄子韬、蔡徐坤、王凯、白宇、唐嫣、罗晋、蔡琴、费玉清、林忆莲、李健、周笔畅、杨宗纬、张韶涵、丁当、李克勤、佘诗曼、聂远、吴谨言、许凯、金瀚、谢春花、吴佳怡、白鹿、洪尧、于济玮、黄英、曹曦月、马泽涵、乐华七子（范丞丞、黄明昊、朱正廷、毕雯珺、丁泽仁、李权哲、黄新淳）、AKB48TeamSH、下一站传奇-传奇男孩等
“剧”星云集是东方卫视跨年一直以来的一大特色。今年，东方卫视跨年演唱会可以说是最神秘的一个，直到19日才正式公布了首位嘉宾黄子韬。今年的跨年盛典围绕“爱”展开，因此平台热播剧中CP、明星夫妇将再度同台，同时，平台《极限挑战》《下一站传奇》等热门综艺的常驻嘉宾也将登场。
北京卫视“2019环球跨年冰雪盛典”
播出时间：12.31 19:30（录播）
嘉宾：张慧妹、迪玛希、关晓彤、潘粤明、周笔畅、崔健、动力火车、张信哲、金志文、花泽香菜、吴莫愁、韩磊、许巍洲、oner（岳岳、木子洋、卜凡、灵超 ）、黑豹、郑钧、张韶涵、张震岳、杨坤、腾格尔、汪峰、鹿先森、张天爱、周冬雨、于朦胧、熊梓淇、于毅、扎西平措、SNH48等
北京卫视往年的跨年晚会最鲜明的特色是跨界与创意，而从今年透露出的名单来看，北京卫视跨年的“野心”不容小觑。为了继续打造“文体跨界”的概念，武大靖、刘秋宏等体育界的明星将惊喜登场，与一众唱将带来了文体合一的创意表演。
同时，此次跨年是北京卫视与黑龙江卫视、河北卫视联合，以录播的形式播出，从20号到25号分批录制，三大主场，八地联动，从北京水立方冰上盛典，到崇礼酷雪音乐节，再到哈尔滨冰雪嘉年华，助力“冬奥梦”。不过，记得去年，北京卫视凭借一个“冷”字，从众多跨年演唱会中“脱颖而出”，今年同样有户外拍摄的地点，大家记得保暖！
四川卫视“2019花开天下新年演唱会”
冠名：一汽大众探岳
播出时间：2019年1月1日
嘉宾：腾格尔、降央卓玛、梁咏琪、容祖儿、徐佳莹、方大同、侧田、Samuel、许靖韵、JC陈泳彤、反光镜乐队、小雨乐队等优质歌手。
今年，四川卫视将继续延续“花开天下”这一品牌，以花开天下新年演唱会的形式推出一场视听盛宴。今年，也是四川卫视跨年首次走进广州，因此，演唱会节目将体现四川与广东的美食、美景、美人等特色元素，通过不同地域文化的碰撞，刻画不一样的时代标记。此外，此次新年演唱会，还将为广大观众带来耳熟能详的经典粤语歌曲，唤醒各个时代流金岁月的集体回忆。
表面上是不能输的，但跨年晚会正在同质化
对于卫视来说，每年的跨年演唱会可以看作是对平台当年热门IP的集中展示，同时，也是卫视通过这场“歌舞大秀”来树立品牌的好时机，希望借此能对未来一年的广告和招商资源都会产生积极影响。
从2005年湖南卫视率先发起了跨年演唱会之争，最激烈时有19家卫视同台厮杀，而近两年，在经济和政策的双重压力下，举办跨年演唱会的卫视平台数量日渐减少。
同时，据Csm52城收视率显示，2014年湖南卫视12月31日跨年演唱会收视为3.995%，2015年则是3.145%，居同时段的首位。而到了2018年，湖南卫视跨年同时段收视率为2.427%，虽然仍是同时段收视第一，但较前几年已经有了明显的下降。
必须看到的是，随着跨年演唱会同质化趋势越来越严重，跨年演唱会热度逐渐被稀释，再加上视频网站、短视频平台的迅速崛起，也给跨年演唱会的收视增添了很多不可控的因素，卫视应思考如何打造具有差异化的跨年演出内容来抢占市场。
去年，浙江、深圳两家卫视以“思想跨年”的形式在跨年这场竞争中打出了差异牌，而了今年，只有浙江卫视一家仍坚持了“思想跨年”的路线。其实从近几年的跨年演唱会能够看的出来，各大卫视在跨年跨年演唱会的创新上，主要集中在嘉宾阵容、互动方式和灯光舞美等形式上，但在内容上仍然局限在“演唱会”这个大框架下，创新性正一点点的减淡。长此以往，跨年演唱会或将逐渐变成为广告商定制的晚会，自嗨的成分越来越大。
此外，值得注意的是，在过去晚会一直是广告商眼中的香饽饽，但近两年卫视与广告商的捆绑并不像之前那么紧密。已经连续两年，火山、抖音、拼多多等APP成为各平台跨年演唱会的金主，并且在综艺、电视剧方面的广告投放上，竞争也在逐渐升级。传统电视的内容正一步步成为了互联网平台“刷脸”的竞技场。
虽然情况不如往年乐观，但一年一度的跨年大战依然火热进行着。曾有媒体粗略计算过，一场跨年演唱会带来的收入也不足全年的5%。不过，对于一线卫视来说，无论眼下广告招商形式是否严峻，至少在表面上是不能输的，毕竟，跨年演唱会其实是平台实力一种隐隐的PK了。在年末这场没有硝烟的战争中，除了能争取到更多的“流量”，就是为接下来一整年的PK挣个“头彩”。
