零和博弈又称零和游戏，与非零和博弈相对，是博弈论的一个概念，属非合作博弈。指参与博弈的各方，在严格竞争下，一方的收益必然意味着另一方的损失，博弈各方的收益和损失相加总和永远为“零”，双方不存在合作的可能。
双赢思维，合作一定要让双方获得价值。如果一方赚钱建立在另一方损失的基础上，这样的买卖不做也罢。修炼双赢思维的三个境界：第一，鸡的境界“我要赢，更重要的是你要输”；第二，麻雀的境界“我要赢，如果因此你输了，别怪我”；第三，鹰的境界“你我都要赢，否则就别干”。
双赢思维会彻底提升一个人的格局，交易的本质是价值的交换。
商业竞争和军事斗争有本质的不同。军事斗争是零和游戏，市场则完全不一样，市场是无限的，随时都可以创造新的空间。
“市场份额”这个词也是一个伪命题，是你先定义了一张饼才有份额吗？这张饼是可以任意定义的。
竞争思维是一个最大的误区。
