国家与国家之间的竞争从某种意义上讲已转换为企业与企业之间的竞争，而企业与企业之间竞争的核心就是品牌与品牌之间的竞争。整合传播思想有一个概念好比营销相等于传播，意思是当产品高度同质化时，就看谁会做信息传播。产品同质化现象越来越普遍，越来越严重。由此导致的结果便是，大家的产品力都势均力敌，彼此彼此。对于消费者而言，各品牌同类产品差不多。
事实上，现代的消费者在进行购买决策时更加依赖于资讯的传播，因为货架上的同类商品太多太多了。而随着产品资讯的泛滥，消费者能够认识的产品资讯反而越来越少，着使得消费者在购买决策时更多的依赖认知，而非事实。消费者只承认他们认为的事实，而不是企业营销人或广告人所了解的事实。
谈到品牌自然要谈到品牌设计和品牌延伸，品牌设计能帮助消费者更感性地认识品牌、了解品牌、记忆品牌。容貌比名字更容易记忆，我们可能会忘记多年前一位美女的名字，但她的美貌还留在记忆里。品牌形象设计比之品牌名字更容易传播，并能更长久，更深刻地存在于消费者的脑海里。
