一、关于书籍基本情况

阅读书籍：《文案完全创作手册》

作者： 罗伯特·布莱

阅读内容：第六章

阅读主题：平面广告文案

二、三个问题

1、平面广告如何分类？

第一、直接销售商品。（例如邮购广告）。

第二、发掘可能对商品感兴趣的人。（例如那些邀请读者索取免费手册的广告）。

第三、 使读者对产品产生兴趣。（零售商品广告，以及低单价消费商品的广告）。

第四、建立企业形象。（企业形象广告）。

2、不同类型的广告写作方法是否不同？

无论出现在哪一种媒体，优秀的平面广告都具备几项同样的基本特质。

3、如何创作出优秀的广告文案？

第一、标题应包含重要的使用效益、引起好奇心、承诺回馈。

第二、当广告有图像时，将标题点出的主要产品效益视觉化。

第三、文案的第一段应该延伸标题的主题。

第四、版面设计必须能吸引目光，并强化易读性。

第五、说服最多数的潜在顾客踏入销售流程。

第六、文案必须读起来有趣。

第七、文案必须有可信度。

第八、在广告中鼓励读者采取行动。

第九、别轻易放弃新点子。创作的过程可分为两个阶段。第一个阶段是酝酿，让思绪自由流动。第二个阶段是批判修改，这时候你应该将想法放在冷酷的大白光下，检视它们是否有可行性。

三、5个金句

1、广告的外观无论再怎么精彩都补救不了失败的文案。然而令读者倒胃口的版面设计，确实可能造成读者放弃阅读其实相当有料的文案。

2、假如大家觉得无趣，产品不可能卖得出去。你只能靠让他们感兴趣来卖产品。

3、现在的世界充斥着批评与怀疑，但这些批评与怀疑都有其理由。这就是为什么除非广告可以得到信任，否则无论广告再怎么巧妙设计，消费者都不会买账。要得到信任的方法，只有诚实以告，并且贴近了解你的目标群体。

4、增加读者回应最好的方法，不是要求他们订购，而是鼓励他们主动询问。

5、当你坐下来着手写文案时，不妨自问：“我想要让读者做什么？我想应该向他们说什么，才能让他们这么做？”

四、写作主题

最近有些严重拖延了，好多任务都落下了。尽快调整心态，争取完成这周最重要的事情。

完