2021年，HM、耐克、阿迪达斯等海外品牌宣布停用新疆棉，这种“吃饭砸锅”的恶劣行径，引发国人极大愤慨，我们的消费者展开“自卫”，自发抵制“涉案”的海外品牌。
与此同时，众多本土服装品牌纷纷发声，力挺新疆棉花。比如李宁、安踏等等。一时间，人们的关注和期待开始由外转内，一场支持国货的浪潮悄然兴起。
机会来临，国货凭借实力牢牢抓住了，网上随处可见本土品牌的“安利贴”，他们的产品也得到大家的高度认可和青睐。
其实，不光是服装，近年来，很多国货品牌得到大众青睐，人们谈起“洋货”不再一脸崇拜，谈起国货也不再一脸嫌弃。
那么，国货是怎么走进人们心里的呢？说到这里，一个关键性的概念就要登场了，那就是“国潮”。正是“国潮”的融合和运用，才使众多民族品牌成功“破圈”，走出困境，得到大众信赖和青睐。
那么，到底什么是国潮？如何打造国潮？国潮在建立文化自信方面的作用是什么？
青年导演张内咸的新作《国潮》，用典型的案例、流畅的文字给出了关于国潮问题的一系列答案。不得不说，到目前为止，这是一本关于国潮的不可多得的优秀读物。
2018年，作者注意到，“汉服热”在悄然兴起。
最初，全国各地只有极少数的汉服爱好者，他们彼此之间称“同袍”，意思是“同样身穿袍子的人”。这些“同袍”偶尔会聚会，但规模很小，一般不超过20人。
但到了2018年，全国各地已经有数以千计这类团体和组织，规模也比以前大的多，最大规模的聚会已经达到万人以上。这种带有传统文化色彩的大众流行在一瞬间被引爆。
所以，2018年可以算是“国潮元年”。自这一年开始，“国潮”文化一路乘风破浪，成为当下最火的潮流之一。
也正是在这一年，国产运动品牌“李宁”在产品滞销的情况下，以一波强势的营销亮相纽约时装周。这波营销非常成功，在国内掀起巨大声浪。
那么，李宁到底做了什么？其实非常简单，就是在他们衣服最显眼的位置印上了“中国李宁”四个汉字—只是比原来多了两个字“中国”。
一瞬间，各路媒体争相报道“中国李宁”；街头巷尾，到处都是穿着“中国李宁”的年轻人。
在当时的媒体中，最初只有少数财经记者用“国潮”来称呼李宁，但不久之后，“国潮”这个词就风靡了整个中国互联网。
由此可见，“国潮”之所以“潮”，最大IP在于“国”。随着国货品质的不断提升，洋品牌代表的“品质”、“时尚”的时代终将过去。国货走向自强的同时，以“国潮”为代表的文化自信也将达到空前高度。
这本书，在剖析国潮这种现象的同时，也有助于唤醒传统审美、创新审美潮流、坚定文化自信，作为华夏儿女的我们，都应该读一读这本《国潮》。
