2.1 消费生态

大约250万年前我们的祖先，一种更早的猿类，在东非开始向人类演化。到了大约200万年前，这些祖先因为某种原因离开了家园，开始探索外面的世界，他们中的一部分来到了北非、一部分来到了欧洲、一部分来到亚洲等地，这些地方有的冷，有的热，气候环境各不相同，如果想要活命那就需要演化出不同的特征，于是人类开始了各自的演化，也因此人类发展出了几个不同的人种。

在漫长的演化过程中，虽然出现了不同的人种，但还是有一些相同的特征，从这些特征看，有一点很重要，就是人类的大脑明显比其他动物的大，早在250万年前，我们祖先的大脑就已经有600立方厘米了，而现在我们的平均脑容量已经高达1200 - 1400立方厘米了，但对于一个60公斤的哺乳类动物来说，平均脑容量只有200立方厘米。假设一下如果当初我们的祖先选择了矫健强壮的四肢，而猫咪选择了能发明发现的大脑，那现在会不会有一只猫咪一边刷着短视频，一边和朋友说着做“人类铲屎官”的有趣经历。当然只是假设，现如今人类在自然界中所处的地位，很显然要归功于我们的祖先舍弃了矫健强壮的肢体而选择了让大脑变大。

“凡事都具有两面性”在我国传统文化的熏陶下，我们很容易接受这种观点，我们也清楚的知道大脑变大能让人类处于食物链顶端的同时也必然有它的不足之处。

在生活中，我们经常听到“四肢发达，头脑简单”这样的话，其实是有根据的，我们的大脑只占身体总重约2%-3%，但当我们休息的时候，大脑却会消耗约25%的能量。这就意味着我们需要花更多的时间去寻找食物，而由于大脑消耗的能量太多，肌肉就开始退化。

我们的祖先为了给大脑充足的能量，开始了漫漫的征程，他们开疆拓土，探索未知。他们所到之处或多或少都会一些动植物灭绝，这应该不是巧合。

漫漫的演化发展中，人类创造了原始文明、农业文明、工业文明，这些文明都是人类自己创造的，而在创造过程也造成了今天的生态危机。今天的生态问题日益凸显是有迹可循的，我们的祖先为了补充能量需要寻找大量食物，所以他们学会了各种各样的采集、渔猎技巧，也发明了各种各样的生产生活工具，这就使他们所到之处都会或多或少有一些动植物灭绝，随着时间的推进，人类这种“消费生态”的生存方式越来越成熟，对生态的破坏也越来越严重，加上过往的累积也就出现了今天所要面临的问题。

2.2 生态文明消费

1866年，德国科学家海克尔在《生物体普通形态学》中首次提出“生态”的概念。

1995年美国的罗依·莫里森(Roy·Morrison) 在《生态民主Ecological Democracy) 》一书中明确提出了“生态文明(Ecological Civilization) ”这一概念。生态文明是人类遵循人、自然、社会和谐发展这一客观规律而取得的物质与精神成果的总和;是以人与自然、人与人、人与社会和谐共生、良性循环、全面发展、持续繁荣为基本宗旨的伦理形态。它以环境资源承载力为基础, 以自然规律为准则, 以可持续的社会经济政策为手段,致力于构造一个人与自然和谐发展的社会。其要义为:

第一, 生态文明绝不拒绝发展, 而是要更好地发展。通过生产力的进一步提高、生产生活方式的根本转变, 提高人类开发利用自然和修复保护自然的能力,实现人与自然和谐、健康地发展。

第二, 原始文明、农业文明包含着自发的生态文明。现今、未来的生态文明应是自觉的生态文明, 不仅要有人与自然和谐的生态理念,还必须以科技发展为基础, 自觉地转变生产生活方式,提升民众保护自然生态环境的道德素质。

第三, 生态文明是可持续发展的文明,即人类的可持续和自然的可持续二者相统一。人类所有利用环境、开发资源的活动都必须以环境可承载和可恢复、资源可接替为前提,必须兼顾后代的利益。人类活动对自然影响的程度不能导致自然生态系统功能的失调和降低, 要维护自然生态系统的平衡和可持续。

2007年我国党的十七大报告提出：“要建设生态文明（Ecological Civilization）消费模式。”生态文明消费具有适度性、持续性、全面性、精神消费第一性等的特征。

2.3 特征简析

适度性：在一定意义上，生态消费也叫适度消费。我们把经过理性选择的、与一定的物质生产和生态生产相适应的消费规模与消费水平所决定的、并能充分保证一定生活质量的消费叫适度消费。适度消费是当代人类应该选择也必须选择的消费模式。因为唯有这种消费模式，才能有利于人类的健康持续发展。

持续性：生态消费也是一种持续性的消费模式，即它具有满足不同代际间人的消费需求的要求与功能，也就是说，这种消费模式将人的今天的需求和明天的需求、现代人的需求和未来人的需求有机地统一在了一起，具有一种跨时空的品质。

全面性：全面性是指生态消费是一种包含人的多方面消费行为的消费模式，或者说这种消费模式能满足人的多方面的需求，如物质需求、精神需求、政治需求、生态需求等。

精神消费第一性：所谓精神消费第一性是指生态消费突出人的精神心理方面的需要，这与传统的高消费所一味追求人的物质方面的需要有了明显的区别。

我们人类以往大部分的消费习惯对生态的伤害是不可修复的，而对生态的这些破坏最终也会对人类的可持续发展产生影响。为了人类的可持续发展与生态环境的可持续发展，树立生态文明消费观是符合这一时代要求的，这个新时代的消费观应该具有：适度性、持续性、全面性、精神消费第一性等等这些特征。

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