虽然彩票的目的是让大多数人输，但是在开奖的过程中，它也会让大多数人能对几个号码。当匹配号码依次出现的时候，你以为自己马上就会中大奖了，这样激动人心的时刻也许只有一秒、两秒或者三秒，在赌博业中，有个专业术语，叫做制造"心塞"时刻。
这时身体中会分泌多巴胺，让人感到兴奋、快乐。即便最终没有中奖，但是这种生化快乐会记录在你的身体和记忆里，让你一回想起这件事就感到愉悦。只要某种行为能带来快乐，你就会愿意重复去做。这种心理学原理就叫"有趣的失败"。
各种电子游戏也是运用了这种心理学原理----因为有生化快感，所以不觉得痛苦，等待最终结果 过程就能带来快感。
