一、黑板上的模型
1、昨天的模型是“黑板上的模型”，有重要的缺陷：
它假定了无论是方案A还是方案B都是没有主人的。
2、如果有主人，不会无所作为
如果方案B有主人，自信它将来一定会带来更大收益，就不会束手无策、无所作为。
人都是有远见的，能够预期未来的。
- 给早期用户一点利益
- 给商品打个折扣
- 免费赠送
- 给顾客一点补贴
3、模型里的“市场失败”现象，只在特定情况下才会发生。
- 没有私有产权：这样的产品、方案、标淮，人们才没有积极性去从中获利
- 人是完全没有 远见的、鼠目寸光的。
二、网约车补贴用户的经济学理由
1、互联网约车平台，就是一种具有网络效应的交易平台。
滴滴和快联手，花大笔钱补贴用户，鼓励他们来到这个平台上面，聚集的司机和乘客数量越大，平台的价值就越高。到了胜负局面逐渐明朗的时候，他们又减缓对用户的补贴，最后再把投入逐渐收回来。
2、这是促进竞争的做法
- 这是避免人们陷入低效的路径依赖，尽早召集人们来到一个可信的、有希望的、有前途的平台的做法
- 不是勾结、垄断、不正当竞争的做法
二、IT公司为什么喜欢开产品发布会
1、比尔.盖茨最引以自豪的微软公司软件
是Excel，当时竞争的产品，比较流行的还有IBM公司的“莲花1-2-3”软件。
正在使用其他计算表软件的公司，想要升级换代，会做跳跃性的选择， 一步到位选市场份额占第一的软件。因为用户是理性的，要迅速地往最大平台上靠。
2、IT公司的新品发布：我要来了，你们等一等，向我靠拢。
很多IT公司在它们的新产品还没上市的时候，它们早早地就宣布会有新产品，这是向市场发出的集结令。
3、官员和法官却认为这是欺诈
-IBM公司未能在兑现承诺的那一天发布新产品，政府告它欺诈、不正当竞争。
- 从网络效应以及如何避免不良的路径依赖的角度看，IBM 的做法有合理之处。
三、键盘布局的神话
1、揭开QWERTY键盘布局的真面
两位经济学家，莱博维茨 （Stan Liebowitz）,马高雷斯（Stephen E. Margolis）研究了市场流行的QWERTY键盘布局不是最有效的。
- 早在打字机开始流行的时候，打字机的生产商就意识到网络效应和路径依赖问题。
- 通过打字比赛，选出最优键盘布局。
- 在这些打字比赛里，QWERTY 一直名列前茅，另一个键盘布局“德沃夏克” （DVORAK）”的键盘布局也曾胜出
- 但DVORAK并不见得比QWERTY好多少，没有人选择这种键盘格式。
- 所以市场上关于“目前使用的键盘布局QWERTY是低效的”说法，是一种传说的神话。
2、《键盘的寓言（The fable of the keys）》
1990年，两位经济学家发表论文《键盘的寓言（The fable of the keys）》
课堂小结
- 解释了为什么路径依赖的抽象模型在现实生活中不成立
- 讲了 IT公司提前宣布自己产品的作用
- 讲了键盘布局故事背后的真相
课后思考
你认为产业的标准应该由大企业牵头制定，还是应该由政府牵头制定？
