文/枫少
内容提要：5G时代，如何通过低成本、低风险的轻创业方式，狠捞一笔？不难，只要你拥有“文案思维”。
作者：格伦·费雪
出版社：北京时代华文书局
时间：2020年2月
社交电商时代，做什么生意成本最低？风险最小？却能获得较高的利润呢？“在社交平台帮商家售卖产品，从中赚取佣金”就是一种很好的方式。
很多草根出身的自媒体人，背靠社交平台进行图文带货、视频带货、直播卖货，赚的钵满盆满。比如说，口红一哥李佳琦，带货女王薇娅，靠线上带货赚钱，创下了一次又一次的销售奇迹。
这也是5G时代，普通人可以通过“轻创业”逆袭的最佳途径。
但是，如果你想通过这种方式去赚钱，前提必须先把自己当成一张白纸，开始了解“文案思维”，用“文案思维”去思考问题。
“文案思维”是一切销售的基础，不管是销售你的个人品牌也好，商家的产品也好，基本都离不开它。
所以，在5G时代想赚到更多的钱，首先，请学好“文案思维”。
市面上关于文案技巧的书籍非常多，但是能适应“新媒体环境”的却不多，这也是很多人看了书，还是写不出好文案的原因。
英国新锐文案作家格伦·费雪基于“互联网”和“数字媒体”，推出了他的全新力作--《深度文案》，书中分享了一套适合“新媒体环境”的文案创作方法，通过“5大核心要素、20条创作法则、39种文案撰写技巧”手把手教你如何通过文案，打造爆款产品。
《深度文案》这本书入选了英国2019年年度商业图书大奖，在2020年2月，由北京时代华文书局首次出版发行，终于和我们见面了。
接下来，我将为你解析这本书的3个精华卖点，让你了解这本书对你的重要性。
一、精华卖点1：“4P原则”。
4P原则是文案写作中非常好用的一个结构，由4个部分组成：
承诺+描绘+证明+推动
什么意思呢？在写文案的时候，我们可以先做出承诺，为用户描绘一幅图景，然后提供证据，去印证自己的承诺和描绘的图景，最后推动读者采取行动。
接下来，我们详细介绍一下这4个不同的元素。
首先，是“承诺”。
“承诺”的英文单词是“Promise”，这是4P原则中的第一个P。
提到“承诺”这个词，我们应该非常熟悉，在恋爱中，有些男的经常会对女的承诺，会好好照顾她一辈子；在工作中，有些老板也会对员工承诺，好好工作，会带他们买车买房等等。
在文案中也是如此，比如说，网上很多商家都会向顾客承诺自己的产品没有任何问题，非常好用，如果有任何质量问题，可以无条件退货。
善于使用“承诺”，可以让客户更信任你、信任你的产品，直接拉进你和客户的关系。
其次，是“描绘”。
“描绘”的英文单词是“Picture”，这是4P原则中的第二个P。
所谓的“描绘”就是为客户描绘一幅图景。比如说，你需要把手上一支800块钱的口红推广出去，如果你一直告诉客户这支口红有多好，人家不一定买单，但是，如果你用“描绘”的技巧告诉客户：
“这款口红特别适合应酬的场合，在就餐的过程中，如果你在卫生间补妆的时候，刚好遇到闺蜜、同事、或者客户，这支口红就直接彰显了你的气质和品味，不需要多余的语言，自带炫耀。”
善用“描绘”，可以提升吸引力，更好地打动客户。
再次，是“证明”。
“证明”的英文单词是“proof”，这是4P原则中的第三个P。
不管是做出承诺，还是描绘画面，都需要拿出证据，告诉客户，你之所以敢说这话，是有依据的。
比如说，上述我们提到的口红，她能代表的气质和品味是什么样的？为什么能给别人高端的感觉？这个时候，就需要你拿出证据了。是不是有哪位名人用过？或者这款产品在市场中的地位如何？它的主要消费人群是什么？它的成分、技术和普通的口红有什么区别？等等。
在一则文案当中，依据非常重要，它可以帮助你更好地说服客户。
最后，是“推动”。
“推动”的英文单词是“Push”，这是4P原则中的最后一个P。
在前面三步我们已做出承诺并为读者描绘出一幅图景了，也给出依据，告诉客户为什么我敢说这话，最好这三步，客户基本已经动摇了，这个时候，需要你推他一把，帮他做出选择。
那么，怎么才能更好地推客户一把？秘诀就是用感同身受的话语，让客户点头。
