好标题是挑出来的！

4条公式+3个套路，让你写出100条好文案！

那些让人一看就着迷的标题不是“天生丽质”，许多都是后天“妆”出来的。一个好的标题能瞬间为这篇文案定下基调，带起感情。

“标题在大部分的广告中都是最重要的元素，能够决定读者到底会不会看这则广告，一般来说，读标题的人比读内文的人多出4倍。”这是文案教父大卫·奥格威对标题的看法。

一篇文案标题不能成功吸引消费者的注意，那广告商最起码会浪费80%的钱。这不仅仅是广告人的想法，适用与广告相关从业者，好的方法适用于写作的任何一个领域。

要想文案有让人一戳必看的想法，就需要了解消费者的心理。用户浏览标题时，读者只想这对我有什么用？所以需要保证这个内容里有干货。

01

好标题=目标人群+问题+解决方案

在“女人挽回老公的10个绝招”这一标题中，女人是目标人群，老公的心被勾走是个问题，10个绝招就是解决问题的方案。

这个是标题的标准写法，按照既定写法，可以让人一目了然，有问题有答案，但，不够吸引人。

这个标题还有优化的空间？当然有，不同的处理方式，有不同的效果。

经过测试，女人挽回老公的10个绝招，100%有用。

绝大多数女人都不知道挽回老公的10个绝招。

老公跟其他女人跑了3次，看她10招扭转乾坤。

“经过测试，女人挽回老公的10个绝招，100%有用。”算是分享类的文案标题，这些方法经过测试100%有效，一看就比哪些不靠谱的八卦招式好得多，这无形中给人一种有效性继承。现在人们都害怕上当受骗，害怕多走弯路，但我告诉你，我已经帮你试过了，而且效果不错，这样是不是不怎么会拒绝？

“绝大多数女人都不知道的挽回老公的10个绝招。”这个属于创造新闻类标题，和上面标题的注重分享、强调有效性不同，这则标题创造了一则新闻，让标题自带强大的传播性。

哪一点成为新闻？是挽回老公的10个绝招？不是的，每个女人都多少有点关于婚姻的独特技巧，这些方法都不同。类似第一个标题，只强调10个技巧，更多是一个种分享，而不是广泛传播的新闻，因为没突出新闻的“新”字。

但是反过来看除了这10个绝招之外呢？自然就是一则“新闻”来传播。

“老公跟其他女人跑了3次，看她10招扭转乾坤。”这个标题故事满满，成功引起了好奇心，看到这类标题，是不是想点看看，跑了3次还留个屁呀，扯离婚证得了，点进去看看“笑话”。

02

好标题= 在（时间段）中得到（结果）

在“10分钟内如何短平快致富”这个标题中，“10分钟”是时间段，“致富”是结果所以这个标题看似有点样子，然鹅，改成下面这几种，会让人更加惊艳。

手把手教你理财本领，只需10分钟，任何人都可以学会！

有人手把手教，还任何人都能学会，不需要费神费力就可以习得技能，谁会抗拒呢？特别是现在这经济行情。不就10分钟嘛，点击进去看看。

这个标题给了读者承诺，时间段，包教包会，将宣传变成了“契约”，自然更能吸引人。

过去2020年最励志的事，他用10分钟从屌丝变成高富帅。

从别人的故事中看自己的人生，人们总是津津乐道且愿意花时间去做的事情，这个标题用故事来吸引别人的注意力。

解密 | 那些有钱人每天花10分钟玩这个，原来是这个。

有钱人的生活是什么样的？会花10分钟做什么事情？如果我们像他们一样利用10分钟，是不是也会跟他们一样富有？这样的标题就成功利用了人们的好奇心。

03

好标题=我有独家好消息

“格力将发布新手机，设计工艺引人关注”，这一看就是格力的官方新闻标题。修改后，这样的标题可以变成这样：

铁娘子亲自揭秘：格力新手机的设计工艺堪称国内一流，产品经理人必看。

这款手机来势汹汹，一上来就叫板新iPhone。

第一个利用了董明珠的影响力，傍大款的意味浓厚。说话泼辣，自带流量。话题贴上董明珠的标签，也不会折损个人形象，反而为手机做好了很好的宣传。

第二个标题在强烈对比中形成冲击力，而且带了一种神秘感。iPhone手机已经是广为人知的，敢叫板手机是什么手机？手机是否能成功另说，先抓眼球，拉取好奇心就行。

04

好标题 = 用符号引导读者

一篇软文需要配100个标题，没有看错，一个好硬广就是需要100个标题。一蹴而就是不可能的，需要经过上百次的锤炼才能成金。

一个都难写，还要写10个，100个？其他写标题也有套路，掌握以下这三个套路，轻松搞定100个标题。

（一）找出创意概念

又被称为：核心创意，裸创意，这是文案的基础，一切文案都是从创意概念出来的。

找到文案中的创意概念分为两步：首先找到产品的USP（Unique Selling Proposition），产品的单一诉求，进而围绕诉求进行二次创作。

充电5分钟，通话2小时

这是快速充电对于手机的单一诉求。

南孚电池，玩具车用了遥控器还能接着用。

南孚电池的单一诉求就是电量持久。

找到产品的单一诉求之后，就是二次思维发散。这是一个结合生活场景的过程，通过生活去发现这里面的美好。

（二）构思写作角度

找到产品概念之后，就是找写作角度。什么是角度？就是找到某一条创意概念，将其延伸，让读者更好的理解产品的创意概念。一个产品有无数多的创意概念，所以这个就是文案的灵感来源。

这菜刀很锋利

菜刀用在厨房，谁用的最多？在国内一般是女性为主，所有好菜刀女性更有发言权，菜刀轻、快、顺手就是好的。

这把菜刀能轻易斩断正在飞行蚊子的腿。

体现了菜刀的轻和快。

这菜刀能把猪肉切成10片，每一片都透明像纸。

好厨艺配配钝刀，从一开始就没有煮饭的心情了。猪肉贵，是不是更想拿这样的刀试试锋利程度？

（三）、标题优化技巧

标题的写作技巧有很多，常用有以下三个：

将目标用户想要的结果提炼上标题上

参考的标准公式：谁+怎么做+可以得到什么好处

看一则理财文案：上班族学会这套理财方法，可以净赚10万

口号式的文案更加显得吸引力，有代入感。

单刀直入，用数据给人直观的概念

参考的标准公式：给谁+数字对比+已经发生的结果

看一个文案的参考：同样是上班族，为什么他1个月挣得等于你1年所得？

都是打工人，这人有什么过人之处？都扎心了，点进去看看呗。

从每只3元到每只300元，这杯子经历了什么？

狗屎变黄金？产品经理的能力？不，大部分人都有这个能力。普通人与产品经理的区别是，普通人还能把黄金变成狗屎。

场景化标题，让顾客身临其境

挤公交，坐地铁，敷面膜，逛街...场景越真实，越容易出具有代入感的标题。

参考的标题公式：写给谁+目标用户痛点

艺术源自生活，标题也一样。在朋友圈晒，最怕碰到什么？晒男（女）朋友，遇到同款。

作为吃瓜群众是不是想点进去看看热闹？

好了，今天的分享就到这了，希望大家看了有所启发一定要多写，多行动。把学到的文案公式用在产品中。在生活中去应用，在生活中去提高，毕竟生活就是素材的源泉。