作者 | Dr.MaxChin
一波好几折的 2020东京奥运 终于在 2021 年的七月勉强开幕。这场日本花费超过 200 亿美元，继1964 年后再次举办的奥运，肩负着宣扬日本国力，重塑日本经济与国力强盛的重任，没想到，除了疫情，原本以东奥为主要政绩的安倍首相诡异引退、主题曲作者因霸凌丑闻被迫下台，连最具城市与国家代表的IP，奥运 Logo，也发生了国际被告发抄袭撤换的丑闻。
没有价值
LOGO
只是个图案而已
2015 年，东京奥运全球征集 Logo 设计，由佐野研二郎（Kenjiro Sano）以简约的基本几何圆、三角及矩形展现现代感，又能呈现日本象征及奥运精神的 T 字设计，从 104 件参赛作品中脱颖而出。Logo 核心的 T 字结构，取自东京 Tokyo 的字首字母，并表示有“团队Team” 和“明天Tomorrow”的意思，右边的大圆形红点，沿用了1964 年东京奥运 Logo 的日本国旗、也是国家象征的“日之丸”元素主设计，也宣称运动员跳动的心。
佐野研二郎设计的2020东京奥运 Logo
但是，东京奥运的 Logo发布不久，国际奥会就遭到比利时设计师 Olivier Debie 的法律指控，宣称东奥 Logo 设计侵犯 Debbie 在 2013 年为比利时列日剧院设计的 logo 。虽然，经过东京奥会及国际奥会的多次澄清，但是，最后仍在佐野撤回设计、奥会宣布取消佐野的 Logo 下落幕，开始进行新的 Logo 遴选补救。
这个原本将会从 2016 里约奥运后延续至 2020 奥运的近五年宣传期间，出现在全球媒体、6360 个品类的特许衍生商品上，有超过 500 亿美元价值的奥运品牌加持，东奥 Logo 是有价值的智慧资产 IP 。除了单一的“T”字 Logo ，衍生出的字母、数字、图案…等应用设计，都可以因为东京奥运，成为一套完整的应用设计 IP 系统。但是，少了奥运、日本及东京城市行销的内涵意义，佐野的 Logo 即使是原创性质的 “I” ，但却只是个缺乏价值的图像资产 “P” 。
奥运
全球化的IP
自罗马帝国在公元 393 年废除古代奥运会后，150 年后，首届夏季奥运会在 1896 年回归发源地雅典举办后，120 年来，奥运会 Logo 随时代和主办国而变化，由简单到复杂、由具象到抽象，可具体而微看到各国在不同时代的流行美学下，展露出各国的不同地域文化特色、国家发展企图及城市行销的目的。
奥运会的形象设计往往是主办国家形象建构的核心，尤其是 Logo 。一个成功的奥运 Logo ， 除了展现通过运动竞赛，促进国际团结、跨越种族与政治的运动精神与活力，因此，国际奥会也采取了知识产权 IP 保护来确保奥运品牌的独特性与价值。
奥运会的知识产权 IP ，从最具权威性、受到 1981 年《内罗毕奥林匹克标志保护条约》保护，不得用于商业目的，从奥运五环，各届奥运商标 Logo 到转播权，都由非营利组织国际奥委会（IOC）持有。IP 的保护与授权应用，也是奥运会主要的收入来源，即使是取得转播权的制播内容也受到 50 年的版权保护，一场奥运，持续的被引用及授权使用，都是持续性的收入，因此，可以说，没有 IP 与知识产权策略，奥运会根本不可能举办。
新Logo
日本传统
交织
现代的IP
佐野抄袭疑云后，2020东京奥运新 Logo 由艺术家野老朝雄以江户时代流行的“市松纹”，以圆型排列抽象的取代了大红色“日之丸”的日本象征，整体以当代艺术流行的欧普风格，呈现出动态和现代化。
不同于佐野的用英文字母为主的简约风格，野老朝雄维持了日本设计一贯的简洁，直接用了日本江户时代，佐野川市松的歌舞伎演员和服裙（袴）和浮世绘常采用的流行图案。在日本民间，市松纹图案已经普遍应用在周边衍生商品，甚至，在风靡的动画《鬼灭之刃》的主角，炭治郎的穿着的也是市松纹的羽织服装，不过，同样的市松纹，用在志愿者的服饰设计上，在廓形上想保留日式，造型上又想有现代潮牌的企图，反而不中不西，进退失据，成了网友戏称“鬼灭之刃”的战队服。
佐野川市松的歌舞伎演员身穿蓝白色格子相间的和服裙袴
蓝白的市松纹方格，也提供了完全不同的设计应用系统。设计师广村正张也依据蓝白方格的排列，把奥运项目分门别类的排入小方格中，出现传统与现代的异常和谐效果。东奥和残奥吉祥物Miraitowa与Someit也在市松纹方格下，显露出并不传统老化的俏皮。
IP
用和谐方格
说未来的愿景
对日本内部，野老朝雄保存了传统市松纹；对外，野老朝雄的新设计名称为“和谐的方格”(Harmonized Chequered Emblem)，传达奥运超越政治团结全球各国的理念，蓝白方格的变体运用，形成的环状排列，正符合时下流行的欧普艺术，产生动态的视觉冲击，即使不了解市松纹历史的国际人士，也能在简洁的蓝白排列中，感受到图案律动中的和谐，象征不同国家、种族，在不同的运动中，由小单元形成大图案的直接感受，相较于，佐野颇为西化的现代设计，野老朝雄的新Logo，在始料未及的全球疫情后，似乎更能展现国际化的设计理念。
一个经历半世纪，急切再举办奥运，宣示国力、打造国家形象日本，经历 Logo 风波，身处疫情反复的困扰，是否能像具有未来感的形象海报，从传统的蓝白方格，成为太空中构筑成面对无垠太空，拥有无限可能的新蓝色星球？
一个图案，是否能成为具有深远意义，潜力无限的IP，欣赏东京奥运的同时，我们可以看着新东奥Logo，做出自己的判断！
作者 / Dr. Max Chin
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