中国互联网泛社交年鉴(1998-2018)
——腾讯阴影下的社交江湖20年
写在前面：
互联网的定义：“由 TCP/IP 协议连接起来的一组计算机网络”。
网络本质上连接的是电脑或手机背后的每一个人，而人的精神本质无非是需求和欲望的集合。社交，无疑是人类的刚需。
依照马斯洛需求理论，满足了最底层的生理和安全需求之后，人们还需要爱和归属感（Love and belonging）、尊重（Esteem）和自我实现（Self-actualization）。这三个更高层次的精神需求，决定了自互联网诞生以来，社交就成为其中备受瞩目的重头戏。
无论是硅谷，还是中文互联网世界，巨头们三分天下的局面也印证了这一点：
1，获取信息：从早期的雅虎、AOL、新浪搜狐等门户网站到今天的谷歌，百度，今日头条，都是创新了信息获取方式，或是提升了信息获取效率。
2，购买商品或服务：从亚马逊到阿里巴巴、淘宝、京东，从Groupon到美团，饿了么，以及近几年一地鸡毛的O2O热潮，都是购买行为与互联网合体的神奇化学反应。
3，社交网络：从Facebook、Twitter到QQ、微信、微博、短视频、直播乃至网游，构成了互联网皇冠上最光彩夺目的明珠。
社交甚至无孔不入地渗透到了前两个领域中，催生了Google+，Hi 百度，阿里来往，Uber，滴滴，Airbnb，大众点评，社交电商，共享单车等一系列或成功或迅速衰落的风口产品，可谓成也社交，败也社交。
社交总是有成本的：时间、金钱、精力和情感投入，每个人在进行社交的时候，都是在与成本博弈，而社交产品创新也往往伴随着效率的提升和成本的降低。互联网的诞生和发展，让人类朝着降低成沟通成本的方向发展，逐步消除了距离乃至时空上的限制。从烽火台、书信、电报、电话到手机和电子邮件，再到即时通讯软件，如QQ、微信，再到直播和短视频，一直都遵循着更低成本和更高效率的替代原则，让人们更加快捷地建立和维护着我们的社交关系。
然而，社交成本的降低，也不全是好事，低廉的成本会导致大量的社交泡沫，过度的骚扰让沟通成为一种负担。轻易建立的关系无疑是脆弱的，甚至是无效的，负面的——它会挤占你的时间，分散你的精力，透支你的情绪，让你在不知不觉中精疲力尽。难怪暂时放下手机，逃离浮躁不安的朋友圈，会不时地成为新的潮流。
2018这一年，中国移动互联网泛社交领域风云再起：抖音和快手一统短视频江湖，任凭腾讯系“十三连环”布局短视频产品矩阵也无济于事；YY和陌陌笑傲直播的后风口时代，把映客、花椒、火山、Now直播等一众先行的独立直播应用远远抛在身后；游戏直播行业，无论是斗鱼、虎牙和熊猫，背后鹅厂的身影都逐渐清晰——还是腾讯一家独大的天下。
熟人社交方面：前有老罗的子弹短信（已改名聊天宝）如子弹般快速掠过，后有头条系高调宣布的抖音版熟人社交“多闪”。快播的王欣出来后选定的新方向，也是熟人匿名社交（马桶MT）。阿里的钉钉总算在职场社交领域成功地插上了一脚，用户破亿。中国移动重启已经凉凉多年的“飞信”，重新推出了结合通话与短信功能的“和飞信”APP，而微信则赶在新年之前发布了全新的7.0版，强化了时刻视频分享和看一看的功能。
陌生社交方面：年初老大陌陌收购了老二探探，整体转向直播和视频社交，似乎给陌生交友领域留下一片真空。最近三年拿得出手的陌生社交产品也只有Soul了，带出了匿名社交的新概念。其他剑指98后次世代年轻人的产品：比如积目、比心、扩列、处CP、Uki、Flow、一周CP等，都还不太成气候，但这并不妨碍2018下半年陌生社交赛道重新成为风投追逐的热点：也诞生了一罐、爱情银行、音遇、微脸、JOIN、ZEPTO等爆款的新社交App。
身处2018年末这股重新奔涌沸腾的社交洪流中，回望20年来中国互联网社交的发展历程，也亲历了其中不少有趣的节点，觉得有必要梳理一下其间的脉络。如果你也有兴趣追本溯源，请和我一起穿越20年轻飘飘的旧时光，回到1998……以每个年份为段落，细说从头。
是为泛社交“年鉴”。
注1：“泛社交”是笔者为了叙述方便而杜撰出来的词（类似于“泛娱乐”），范围包括所有以人为核心（而不是信息和商品）组织成的互联网产品，比如偏媒体属性的微博，偏娱乐的游戏和直播，偏电商的拼多多和小红书等，是一个广义上的社交的概念。
注2：本文关于腾讯公司的部分内容参考了吴晓波所著的《腾讯传》，感谢吴老师写出了腾讯创业早期很多鲜活生动的细节。
