1. 明确目标消费者，了解消费者的消费特点，需求点。
2. 定位的准确比广告形式更重要。
3. 广告可以规定消费形式。例如，通过多年的重复广告，送礼已经和脑白金联系起来了，甚至形成了一种潜规定，送老年人就送脑白金。餐饮企业中，西贝情人节活动，坚持多年后，也会在一些人心中形成情人节就到西贝吃饭。
4. 选择能够覆盖目标消费者的媒体。简而言之就是让自己的广告植入到消费者的生活中，如出行方式，娱乐，居住地等。
5. 根据产品所处的市场阶段和产品特点选择合适的媒介。比如一些新品类，可能其概念消费者比较陌生，市场导入期时需要先投放具有公关性的媒体，如用报纸和网络公关软文对产品进行介绍；等到消费者对其有了一定的了解后才可以大规模投放广告；当消费者已经非常熟悉该产品时，可以考虑冠名这种形式，因为冠名不会对产品做太多的介绍，更多的是曝光品牌。
6. 广告内容中向消费者传达的品牌信息是关键，其他明星代言或者太炫酷的内容容易干扰用户对品牌信息的记忆，所以广告不能哗众取宠。目前大多数餐饮企业都没到去做形象广告的阶段。
7. 广告投放要重复。重复有三个纬度，一个是内容重复，一个是时间另外一个就是量。内容重复是必须的；钱不够可以一个广告长期投，在时间纬度上做到重复；抢旺季，可以在量的纬度上重复，短期内，大量集中性的投。
8. 投放广告的节奏要跟着市场节奏走。旺季来临前，大量投放，淡季时，脉冲式投放，起到维持记忆，刷纯在感即可。
