“势”就是热点事件，即公众的注意力。借势营销可以让品牌或商品承载于热点事件的东风一下子被推到公众眼前，造势营销即商家没有可承载的热点时自己创造热点吸引公众注意力。
造势营销的核心，是找到一个“支点”，然后用最小的力气，撬动大众的传播势能。“造势营销”的三个支点：新颖、悬疑、争议。
新颖：2011年有一部电影叫“失恋33天”，该电影上映日期特意选择在了2011年11月11日，并推出了一个关键词“世纪光棍节”，引起了失恋人士、单身人士的巨大反响，很对人都把观看这部电影看作是安慰单身的自己或追忆前任的一种仪式，最终电影票房获得巨大成功。值得一提的是，淘宝也在那一天首次推出双十一半价优惠的活动，本来是借着光棍节的势吸引单身男女的注意，结果光棍节的热点过去了，购物半价的热点却传承至今。（借势营销）
悬疑：目前没有想到。
争议：王老吉和加多宝就产品名称问题、包装颜色问题、谁更正宗问题掐架，王老吉给加多宝提出天价赔偿，引发社会巨大争议。虽然真正的谁是谁非我们依然一头雾水，但这两个品牌的凉茶已经深深地刻在了我们心里，有谁还记得安分守己从不掐架的和其正？
