最近关于在地铁上丢书的活动，因着笔者是一个预备留学党，恰巧是打算去英国，所以在自媒体关注中，对英国的事儿都比较八卦。关于“赫敏”丢书这件事儿，从一开始折服国外的这场活动，到后来看到国内也有人做，是持支持态度的，相当国际化啊！对于每一个要去尝试的发起者，我都觉得他们在做一些有情怀的事情，乐见其成。而且我给身边的朋友讲这件事儿的时候，都说好棒啊，不管是不是要私吞了书拿回家看都不看，但至少是个好事儿。
不过当其中一部分发起者，自己做，出来的效果不佳，就开始杞人忧天质疑国人之读书精神。我是断不敢去揣测其背后的用意的，而且这其中的逻辑在哪儿？
别告诉我这些宝宝是先天下之忧而忧。省省，别再丢书了，也别无端去怀疑国人的读书精神。请你先自己做好功课。
我们先来分析“赫敏”丢书其结果的成功必然性，在过程中来对比你丢书为什么就东施效颦。
“赫敏”丢书，只考虑三件事儿，谁在丢书？丢了什么书？为什么丢书？
（一）
谁在丢书？
无疑，“赫敏”，也作艾玛·沃特森。英国知名演员，出演“哈利波特”系列中“赫敏”一角而红遍全球。“赫敏”这个角色，是要靠魔法项链不断穿越时光，去学习不同科目的课程的大学霸。在书中只要老师提问，她都能一身鸡血地举手吸引老师注意力，就像小学里最讨厌的那种学霸同桌，给你三颗糖能不闹吗？
作为饰演如此学霸的艾玛本人，在生活中也是不折不扣的学霸。在英国普通中等教育证书考试中，十门课其中八门A+，剩下两门A。牛津、剑桥、布朗大学都在向其抛橄榄枝。
典型的别人家的孩子，人家丢本书，就像是丢了一本高考保中预测题，外国人趋之若鹜，那就不难理解了。
这种现象你说在中国有没有？有！
中国哈佛女孩儿刘亦婷当年多火，不信回去问问你妈妈。
所以，在国内丢书的那些朋友，你的个人定位是需要去和这个活动匹配的。我没有歧视的意思，但作为国内第一家做这个活动的发起者，所请的黄晓明和徐静蕾，确实都是我很喜欢的明星，但，给人的第一印象并不是随时都在捧书的那种人啊。
有一个概念叫心智（mind），出现于营销学经典书目《定位》当中。当人们心智对一件事情没有概念时，那第一个进入心智的概念就会根深蒂固，就会影响他的消费选择和习惯。
换句话说，给你两个书单，在公众心中有深刻文化印象的汪涵的书单，和黄教主的书单，你想看国民的读书精神，你会推荐谁的？虽然只要是书单只要是书，都有可取之处，但既然要做公共活动，你真的不考虑所谓的形象代言人和活动的匹配程度吗？
（二）
其次，丢了什么书？
这个问题可以和“谁来看这本书”联系在一起。现在做自媒体做运营都知道，要发展垂直客户，减少广撒网的耗费成本的过程。
艾玛是联合国任命的妇女权能署友好大使，她背后的活动设计者，非常清晰她的定位，她的用户，所以她丢的书叫Mom & Me & Mon，大意我给翻译成《我与母亲》，一本关于妇女的书。而你应该也有所耳闻，女权运动在国外也是很火热的。当然在这一块我一直认为国内做得很好，女性相比之下地位已经高很多了，这是很多朝鲜和日本来的交流生告诉我的。
回归话题，丢的这本书，本来就有话题性。人们和这本书能有非常方便地对接性，能被人“捡起来”也就水到渠成了。
再看看国内丢的书。也是不知道是因为背后利益关联方牵扯太多还是在书的选择上面不多加考虑，真的是琳琅满目啊！要做文化活动，为什么会要丢成功学？这是我一直不太理解的。平时爱看书的文艺小伙伴真的不好什么《微商3.0》啊。我们不看，你还要说国人就是不如国外的，那么多书放在那儿都不看。
我只好对月流珠。
（三）
最后，其实是我最想说的，你为什么丢书。
在这个人人追忆情怀的年代，我相信发起活动的发起者，也是有情怀的。只是后来莫名其妙被曲解了。
无论国内外谁代言，不论我们丢出去的是什么书，我都是非常感激这些人的。是他们在尝试，在试图去告诉大家，平时还是要多读书哟。
而那些持批评态度的所谓兼济天下的朋友，你为什么做这个活动？为了出版社？还是为了个人想红一把？我不得而知。
但我知道什么是初心。这个活动本身初心是公益性的。什么是公益性的？
不以盈利和营销为目的。
越是读书多的人，应该越懂得什么叫感激。我们感激生于这个丰富的世界，感激我们还能吃饱穿暖。所以我单纯认为，如果我来做这个活动，有人能捧起这本书，不管他有看多少，至少在那一刻。有我的背后寓意被点燃，有书中的一点知识信息被他所接受。这个活动就值！
当然，还有很多其他影响的因素。比如看着艾玛长大的，也都长大了，都到了挤地铁闯社会顺便还能给女神应援的时候了。还如国内地铁真的是太挤了，我倒是想看书，用嘴翻？
这些都不论了。鲁迅先生的两段话。
第一段话，借花献佛给想去收获喜悦和成功的人。
“愿中国青年都摆脱冷气，
只是向上走，
不必听自暴自弃者流的话。
能做事的做事，
能发声的发声。
有一分热，发一分光。
就令萤火一般，
也可以在黑暗里发一点光，
不必等候炬火。”
第二段，给在人生任何时候“想看书”却因为周围环境还不敢去“看书”的人。
“从来如此，
便对么？”
作者：玄烨幺儿
教育专题主编，自我感觉在灵魂里放了个屁都是充满香气的男孩儿。
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