包装设计的第一任务就是解决信息传达问题。这是什么牌子，什么产品，我为什么要买它，先把这些信息传达给顾客，让顾客明明白白、清清楚楚，顾客才可能会产生购买行为。
任何视觉设计的目标都是为了传达信息，也就是发射信号。把你想要传达给受众的信息做成一个有效的“信号弹”发射出去，让受众更清晰的接收到。受众接收的信息越精准，距离你想要的目标就越接近。
对于一个微商食品品牌，包装应该如何去设计？赛狮认为，创意不是目的，信息传达才是。
为什么？赛狮的观点是，微商渠道跟实体渠道一样，人们的购买本质并没有发生变化，只是购买方式产生了变化。
实体渠道中人们在超市的货架选择产品，微商渠道中人们在朋友圈，在微商城选择产品，不管是哪种渠道，决定人们购买的还是品牌与产品的价值，而不是“包装创意”。
包装的信息首先是品牌信息，其次才是品类信息。顾客虽然需要的是品类，但品牌才是简化顾客购买决策的本质。
摘个果子在找到赛狮设计包装之前，已经在某知名威客平台设计了一个标志。但这个标志设计的太复杂，看似很有创意，其实并没有发挥出标志本身的价值，并没有办法在包装上放大来使用。既然企业已经设计并注册成了商标，没办法，赛狮又为摘个果子重新设计了一个标志。
品牌是包装的首要信息，所以标志就要大，做到是包装上最醒目的信息。
品类是包装上的第二信息，顾客最终需要的还是品类，品类才是最终需求。赛狮在设计摘个果子包装时，除了用文字信息，还用到了图形信息。是什么品类，就用什么图形，比文字传达效率更高。
“创意”的目的只是为了进一步吸引顾客注意，“创意”是最后一步，“创意”要在信息精准传达的情况下再去“创意”。“创意”也不是说不重要，只是”创意“给人感觉不够真实，不够可信。
商业设计中传达真实可信的信息才是第一步，任何设计都是首先要解决信任问题。“创意”是在假设已经解决了信任问题之后才发挥的作用，比如可口可乐就可以设计很有创意的包装与广告，因为他已经不需要向全世界任何人解决信任问题。
赛狮的包装设计逻辑是，信息第一，先解决信息传达、解决品牌信任问题；“创意”第二，后解决顾客注意力问题。
当然，除非你已经像可口可乐一样人人皆知，赛狮会把创意作为第一要素。
