品牌不仅仅是面向市场、用户、行业的品牌与产品本身，其中品牌形象与品牌元素、产品包装部分是引导着用户认同价值观。在品牌营销中，企业每个触点都是品牌宣传的重要一部分，企业应该抓住每一个造势的场景设计。
文｜罗皇保
图来源东方CI
二面体，一面似“北京故宫体”，一面似“特朗普白宫体”。
在品牌策划时，需要考虑品牌传播成本，决定品牌成功性易难：
1、品牌命名。
在进行品牌命名时，品牌策划官需要考虑到品牌记忆度，品牌认知度，品牌趣味度，品牌好感度的综合规划，最终决定品牌传播成本与品牌营销的易难。
2、产品包装。
产品包装包括品牌形象，品牌卖点，产品体验，用户互动行为。好的产品包装必然击中用户的场景共鸣，精神需求与个性表达，最终决定品牌传播成本与产品销量因素。
3、内容运营。
内容运营是品牌转化重要战略，并非做一个高大上品牌，让用户“摸不着，够不到”的品牌，品牌IP主导者用户的价值共鸣，用户的内心交往，用户的社群归属，内心的巷子口。如今品牌即内容，内容即成交的时代。最终决定品牌传播成本与品牌美誉度。
4、生产基地。
生产基地也即是企业生产地点或者企业办公地点，创意的设计让品牌一夜爆红网络，爆红全城，引起用户的传播精神。让企业从建设开始就自带话题，自带营销属性，大大减少企业品牌传播成本与效益。这是品牌营销的开始。
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万达文化旅游展示中心，“中国鼓”，非常具有文化属性的品牌设计。
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万都城，“中国囍”，非常具有中国情结的创新品牌形象设计。
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天子大酒店，酒店设计似“福禄寿”非常具有财气的创新品牌设计。
商智执行家市场分析与研究，第69期品牌传播成本。
