2017中国（中山）红木家具文化博览会正在全面展开宣传工作，在高速路上的广告语问题上却出现了难题，是否延续往年的广告宣传语？在2016年以前，红博会的广告是“穿越古今，引领时尚”。今年还用不用？广大民众能否理解所谓的广告语呢？
在解答这个问题之前，可能要从哲学领域去理解广告语。历来的哲学命题都离不开“我是谁”这个经典问题。2017的中山红博会同样面临如此问题：我们要表达这个展会，它是什么，它是谁？
这个世界在认知层面上，是缺乏“定义者”的。谁在定义？定义什么？定义成如何？这是接下来的三个细分问题。
我们知道，中山红木历来以“引领者”自居，当然，在一段时间内——五年前开始的红木产业化浪潮下，这个定位是没有疑义的。可是，现在的中山红木受到“多中心”、“人才断层”、“开放性不够”等多重挑战。我们不只是要宣传中山红木，我们也是要做一个普遍性的动员，这不只是当地政府要谋划的事情，它涉及到行业内千万个从业人员，它是涉及到“未来”的！
究竟什么是红木文化？红木就是中国式家居的典型代表！红木就是国际贸易的一个缩影！红木也是传统文化和工匠传承的风向标！同时，红木还是传统产业转型升级的一个代表！
我们通过“2017中山红博会”要传递什么信号呢？
我们要告诉人们：红木是中式文化复兴的一个符号，是祖宗留下来的一件宝贝，是我们要传承下去的一个产业。那么，我们就要提出：
“为世界重新定义红木文化——2017中山红博会”！
这样一句广告语。为什么？
因为，所谓“定义（Definition）”，就是要“对于一种事物的本质特征或一个概念的内涵和外延所作的简要说明”。如何说明，通过一场展会，这也是一种期望的表达。“命名和定义总是相伴而生，用已知的熟知的来解释和形容未知的陌生的事物并加以区别”。
对于一届立意要拥抱世界的红博会而言，没有比直接提出“为世界定义”一种中式文化——“红木”，来得更激动人心了！同时，新木种、新款式、新包装、新格局都是这一届展会的主流思想。如是：
“为世界重新定义红木文化
——2017中国（中山）红木家具文化博览会
时间：2017.3.13-20”
这是让世界期待的展会！
（古典家具工匠文化传承办公室特约评论员 大鹏撰稿）
