Yuyiの广告观后感日札20150115

日札介绍:今天又换了个名词,因为下面不介绍活动也不介绍广告,而是一个楼盘的全年营销动作,做了大半个下午,主要是因为这个楼盘的动作太多了,在搜房上一条一条找。。。


超级密密麻麻有木有

总结:

1、销售节点与活动紧密捆绑,吸引客群,制造话题和热点;

2、冠名高调性的大型活动,如音乐会等,提升了品牌力和项目整体质感,也在社会上产生一定影响力;

3、活动成体系、概念化,如包含教育、健康等等方面的“云系列”活动,营造出品牌差异,形成了自我的品牌识别优势,令客群更加信赖及印象深刻;

4、由于产品是针对高端客户的,暖场类活动也与奢侈品等相结合,提升项目品质同时对等客群的价值层面;

5、嫁接银行、品牌汽车等单位举办活动,资源共享,打入客户圈层;

6、举办了“接地气”的活动,结合当地热点事件吸引到客群的关注,如“网络书法大赛”前,邀请著名书法家到售楼处做演讲,借势造势;

7、将自身优势升华,本身是精装房的同时,推出精装概念“MORE+”,提炼几点精装优势吸引到客群的特别关注,并在打出概念时利用“装修基金”等优惠吸引客户到场参与输入概念;

8、针对90-126㎡高层的400套房源的偏刚需客户,推出快准狠的销售活动——众筹+“0首付”,直接切中客群需求,大量蓄客,且效果显著;

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