原创： 文艺IT虎 老虎微运营 5月10日
打造产品不如打造品牌，打造品牌不如打造IP
这是一个个人IP化、企业IP化的时代，IP是最有效的流量获取方式，那么，你自己有无可能成为某一个细分行业的IP呢？
究竟什么是IP？
很多时候，当人们在讨论一个【概念】时，并不清楚他讨论的是什么。这细思极恐，但却是现实。同一个名词，在不同的语境下，差别巨大，甚至风马牛不相及。
比如，咖啡馆里人人都在讲IP，但IT技术人员口里的IP常常指的是IP地址，即你的电脑在互联网世界的位置。比如182.18.2.100就是一个IP，是我这电脑的IP地址。
动漫影视作品里的IP是指漫威公司打造的钢铁侠、美国队长、汽车人等一系列英雄联盟里的主人公角色。
IP最早的含义是Intellectual Property,即知识产权的意思。而【IP社群电商】里的IP是指，某一个垂直领域的KOL——即行业关键意见领袖。
IP=关键意见领袖KOL
你可以把这个垂直领域内的KOL即IP理解成为某个细分行业的意见领袖，比如教女孩子穿衣打扮的张大奕、赵大喜、Onlyanna等人；通过视频品红酒的的醉鹅娘；针对疑难杂症，为钢构行业提供解决方案的【源哥钢构】的主理人源哥。
也可以把这个IP理解为某一个圈子或群落的意见领袖，比如罗永浩就是70后进城青年奋斗形象的代言人，韩寒就是80后文艺青年的意见领袖，樊登就是【樊登读书会】这个读书社群的意见领袖。
然而，不管从哪一个角度来看，成为垂直领域内的某个IP，需要3个必备条件，那就是，靠谱、专业、好玩。
你是一个靠谱、专业、好玩的人吗？
你有没有成为一个垂直领域IP的潜质呢？问自己一个问题
“我是否是一个靠谱、专业、好玩的人?”
所谓【靠谱】，是指，在某个领域或者圈子里，你的人品得到大家的认可，通俗一点来讲，你是个“好人”。什么是好人呢？我认为，成为一个互联网时代的“好人”的最低门槛是——不作恶。互联网时代，作恶的成本极高，通过网络，坏名声传播的速度更快，范围更广，对于那些习惯靠忽悠赚钱牟利的企业和个人来讲，现在不爱惜自己的羽毛，以后的路会越来越窄。
【专业】，这个很好理解，不管是教数学的数学老师，还是钳工、或者木匠，还是做手术的医生，造原子弹的科学家，你必须是个手艺人，必须有能拿得出手的东西。好手艺，不能一蹴而就，只能不断精进，靠长时间的累积，这是从0到1的过程，快不得，所以耐心地做时间的朋友吧。
最后说说【好玩】。好玩是指一个人的人格魅力，是你的增分项。互联网时代，单纯的“劳模”并不太受大家的欢迎。要想成为IP，你不但得会干，还得会玩。会“玩”意味着你有能力在工作之外获得成就；意味着你对时间、精力、能量的高效利用；意味着你对工作、生活、学习拥有平衡感；意味着你可以轻松的通过互联网收获流量。
真正“好玩”的人，是在一个领域达到顶尖后，在其他至少一个领域表现同样不俗的人。比如日本的管理学家大前研一，本身是全球公认的管理大师，同时又是音乐家、指挥家，曾经指挥过柏林爱乐乐团的演奏；再比如万科的王石，自己是企业家，同时又是登山家，征服过世界排名前八的所有高峰。主业之外的副业、兴趣，如果能达到某种高度，有利于你成为一个好玩的人，一个有魅力的人。
最后，如果你问我，是否有成为IP的潜质，那么，我要问你
“你是一个靠谱、专业、好玩的人吗？”
