当同一种物品被不断消费时，人们心理上的兴奋程度或满足感也必然减少。
「案例」当你饿的时候吃馒头，第一个馒头的效用最大，以后第二个、第三个逐渐递减，直到边际效用为零（饱了），甚至为负（撑了、吐了）。或许有朋友会有疑问：并非什么事物都是“边际效用递减”的，比如我们对金钱的态度就是多多益善，赚的越多越好。
其实“赚钱”这件事，本身的边际效用也是在递减的。比如，赚到人生第一个10万元时，你可能会兴奋一整天；赚到第五个10万时，你可能只是微微一笑；赚到第十个10万时，你可能已经无感了。
或许，这也是马云说出那句：“我对钱没有兴趣”的真实原因吧！
