先说说边际量。
大家应该听说过阳光机票，如果一架飞机有两百个座位，离飞机起飞还有五个空位，怎么办？如果继续卖原价两千元，很可能空着五个座位，航空公司如果把票价降低到二百元，有些人就无所谓了，从北京飞到昆明去喂鸽子玩玩。
五个座位空着和坐人的区别在哪儿？从收益和成本来看，空着没有收益，坐五人有一千元的收益，坐五人多出来的成本是五杯咖啡。
让五个人花一千元喝五杯咖啡，肯定是赚钱的，那种速溶咖啡的市场价是一元钱一杯。
最后几个人的收益成本核算，就是在考虑边际量。一个理性的人，必须考虑边际量。
再说说边际效用递减，这是经济学最基本的规律之一。
当你持续消费同一物品时，随着数量增加，其总效用虽然相应增加，但物品的边际效用有递减的趋势。
边际效应递减，举个简单的例子，就是你想吃蛋糕的时候，吃第一口蛋糕的效用最大，第二口，第三口逐渐递减，直到边际效用为零，也就是你吃腻了，再吃就要吐了。
当你赚到第一个一千万元的时候，很兴奋，很有满足感。当你赚到第一千个一千万的时候，它就是个数字，当初那种快乐感没有了。马云不是说他最后悔的事就是创立阿里巴巴吗？哈哈哈…
效用是指欲望得到满足的度量。
叔本华说，人生有两大悲剧：一是欲望无法满足，二是欲望得到满足。
欲望无法满足当然比较悲催。得到了满足为何还是悲剧？这就是边际效应递减惹的祸！
当你花了九牛二虎之力，下跪和送花，仍然没有追上美女，这是悲剧。
好吧，就算你追上了，成了你的女朋友，你们甚至可以啪啪啪了。你的欲望得到了满足，为何还是悲剧？
第一个星期，每天啪啪啪五次。
第二个星期，每天啪啪啪四次。
第三个星期，每天啪啪啪三次。
第四个星期，来大姨妈，休战。
第五十个星期之后，每周两三次。
第五百个星期之后，每周趋近于零。
这就是啪啪啪的边际效应递减。
啪啪啪边际效应递减怎么破？我不会瞎出主意。自己想办法。
商家为了吸引消费者购买，只能不断创新和推新品。
边际效应递减有一些约束条件，也有很多反例，下次再说。
