摘要：随着中国电视产业的发展，女性电视栏目也开始崭露头角。自1995年逐渐成长，至今呈现出一派繁荣的发展趋势。但是在女性电视节目繁荣的背后却隐藏着节目商业气息浓厚、消费主义倾向等问题。因此，本文在梳理女性电视栏目的成长历程，同时提出我国女性电视栏目发展过程中的问题并引导我国女性电视节目良性发展成为一个不容忽视的问题。
关键词：女性电视栏目、女性电视栏目成长、女性电视栏目发展趋势
回顾了女性电视栏目的成长历程，我们可以很明确地得出，随着女性在社会上地位的逐步提升以及现代女性独立自主的意识越发强烈，女性电视栏目在未来的市场中将会获得更多女性观众的青睐，取得更高的收视率，为女性的自身发展或生活需求提供良好参考模式。或许在未来，女性电视栏目将与女性的社会地位、独立自主意识共同成长。考察当今我国电视市场，对于市场化生存的女性电视栏目，只有适应当今这种商业运作的电视产物才能站稳脚跟。但这并不是说只片面的追求收视，追求盈利，而做出一些低品质的电视节目。在这种条件下，一些为片面迎合一些观众的低层次需要或低级趣味的要求而放弃制播机构自身社会责任，认为地降低栏目的品味和档次，制造卖点。这都将对我国未来女性电视栏目的发展造成拙劣的影响，成为进一步优化路上的绊脚石，同时也会降低我们女性电视栏目的总体质量，不利于有关女性方面的文化传播。目前，随着女性栏目的成长壮大，专业化的女性频道虽已有了一定的发展，但其专业化程度不高。比如四川电视台的妇女儿童频道，以妇女和儿童为目标受众，宣称把节目的重心放在儿童和妇女层面。但是从实际运作来看，并没有成为完全意义上的专业频道，其节目的设置、时间安排、风格、频道包装等与其实还是综合频道下的女性栏目。然而，目前国内的女性消费处于消费行为跃升的临界点。因此我国女性电视栏目的未来往更好的方向的发展首先要明确“什么是女性频道？”就像新闻频道的栏目都是国际国内新闻，体育频道则都是围绕着各种体育赛事或者运动健身展开。在笔者看来，女性频道就是专门做女性的节目，全天播放的主要节目均围绕女性这个话题延展。明确了频道概念后，接下来要准确定位频道内容。从女性频道的定位上来看你，有两个方向。一是从受众出发的定位，它的受众是女性。这里可以进行进一步的受众细分，如按年龄细分（可分为年轻人、老年人）、文化细分（白领与民工，市民与农民）等来实现差异化。二是从内容出来来定位。频道的内容是女性关注的，为女性制作的，那么女性的吃穿住用行玩乐等等都可以作为内容去挖掘。一个特色的女性频道的定位应当从两个方面出发去寻找，即“受众是谁？服务什么？”，对女性电视的每一档栏目进行细分，办适合中国女性自己的女性栏目，女性电视栏目才能成为女性观众的朋友。实现从数量上的发展到质量上的跃升。
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