HIGO全球时尚购物APP，致力于打造全球时尚海淘购物平台，为中国消费者提供 新、好、快 的全球时尚产业链服务，《奔跑吧兄弟第三季》独家冠名商。

最近接触的电商项目比较多，今天，给大家带来一篇APP产品分析，有一种G点，叫做HIGO！

        目录

•    我为什么推HIGO

•    产品分析

•    视觉观感

•    视觉设计

•    交互设计

•    结构设计

•    总结

1.我为什么会推荐HIGO

1）全球时尚发现者

HIGO是一个专门为追求品质生活和消费者搭建的全球海淘平台，这里涵盖全世界正在发生时尚的事情，里面聚集着全球数十个海外优秀买手，可以随时随地以低价买到HIGO上的产品。

总结：提升内涵时尚感

2）爱美是件让人愉悦的事儿。

我们生活在碎片化，嘈杂化的生活环境，每个人对美都有新的定义，似乎“颜值”这个词已经成为每个人去看另外一个人的标签，在HIGO这里，我可以看到全球各种好看的爆款产品，作为一名设计师爱生活懂生活，学会生活非常重要，毕竟生活是一门美学。

总结：可以开阔视野，提高自己的审美

3）给予产品故事性

不知道你是否有过类似的体验，就是在看一款好的产品的时候，没有看完就点击购买，没错，这就是目前每个消费者或多或少都会具备的冲动消费，产品在被推广和被传播中，除了需要有可信任者推荐之外，其实最终的还是取决于产品的故事性，商业产品在线上进行消费原本已经存在了一种冰冷感，我们在愿意等待产品发货的同时，其实也掺杂着对产品的满心期待。

总结：你的心灵情感社区

4）时尚原本就自带引力

其实女人与女人之间的差距很大，但是好看的女人如果没有内涵依然会和她的另一半变成塑料，而这款专门针对白领上班族女性的产品，更是以快时尚的风格袭入女性的心理中，你肯定会遇到这种情况，因为她很懂时尚，或许长得一般，但是非常有品味，有审美，有故事性，我们似乎可以把我刚才列举的关键词，作为时尚这个词的拆分单元。

总结：我希望吸引到你，并且爱上我

2.产品分析

1）产品分析是体验一款好的APP最重要的环节，在这里我们将用户体验作为评价一款产品的心理层，将产品本身的功能作为评价一款产品是否留存在你手机上的标准层，接下来我们从产品定位，用户目标及目标用户人群进入这场不一样的新潮。

2）产品信息及体验环境

产品版本：V7.3.0

系统平台：iOS 11.2.6

设备：iPhone X256G

3）目标用户

a.体验型浏览用户

使用场景：在日常临时性的场景中漫无目的的进行浏览商品需求：希望可以从里面找到自己喜欢的店铺，或者找到好看的产品，尽最大可能性压缩自己选择商品的时间成本

b.目的性购买用户

使用场景：在特定的场景下喜欢产品吗，对产品拥有购买需求需求：希望可以快速找到自己喜欢的产品以及适合自己，产生较高的购买欲

c.买手

使用场景：从事某种特殊岗位，进行产品的推荐需求：希望可以把自己推荐的产品作为爆款被推出，让消费者喜欢并产生购买欲，从而对自身产生相对应的需求，或者金钱或者人气或者排行等一系列与其切身利益相关的内容。海外买手必须具有自主的选品能力。他们作为时尚行业的从业者，或者是海外设计师，对海外时尚产品有自己的辨别能力，从选品方面来说，会比一般代购要专业得多。

4）产品目标

我脑海里就只出现六个字：全球品质生活。我相信作为进口电商从业者，大家最终的目标都是这个，提升全民的生活品质。

5）主要功能

首页

主要目的展示以“内容电商”为主线的向用户推荐产品，外加这些产品的种草者热议指数，以达到秒杀、以情感式代入促进消费者产生购买欲。

HiDaily（新奇的名字）

以公众号的形式每日推荐日报，日报的内容和形式展现为图文介绍，并且可以互动留言，增加用户留存率，使产品体质感丰满。

热销（秒杀后的另一营销层）

展现产品每周热销榜，给产品排行竞争，每周最多显示20或者15不等，突出产品之间的压力感，其实为了促进店铺与店铺之间的压力，故意在排行榜对其画中浓墨一笔。

消息（互动与娱乐的巧妙互融）

通常消息和通知，与互动模块都不在一起展示，但是HIGO将三个模块放在一个模块，共同称之为消息，这是用户之间的聊天，以及同店铺店主之间的沟通。

6）核心功能

我们都是正品！ - 热销

在接触HIGO的时候我一直在思考，为什么买国际大牌要在你上面买，但当我真正打开这款APP的时候已经有了不同的感受，利用买手的不同推荐，以及买手的活跃度等参数来判定买手是否可以购买到真实的产品，我认为这是产品的核心卖点凸显的一个关键点。

3.视觉感官

每款产品诞生的过程中，首先我们有了概念，紧接着我们开始将我们的概念用线框图实现，在由UI设计师进行设计，当我们在看到一个事物之后产生的视觉感受和印象，这就是视觉感官。那么好的创意是由熟悉又陌生而组成，UI设计师会给用户带来非常强烈的先入为主的感受，以下是HIGO的视觉设计截图。

1）轻巧精致

相比市面上很多电商产品，HIGO是属于轻巧精致的一款，首次进入给人一种清晰明了的感觉，视觉效果平稳却不失设计感，整体风格和谐，没有视觉噪音，更加让人集中注意力关注推荐的产品，买手推荐的产品，限时平台推荐的秒杀产品，为用户提供了简洁轻量化的视觉感受。

2）步步惊心

随机点开每个页面，都有他们的营销策略，买手推荐，每一个的布局基本都是以图片的形式展现产品的主视觉界面，以图片的好看，来称起了整个UI界面的调性，如果在菜单栏从左到右的点击，可以有很明晰的精心设计感受，这里我举个例子，（收藏以描边状态作为普通状态，以填充状态作为点击事件，以再次点击心碎💔的交互展现形式作为取消收藏），用户可以像浏览实体店一样随意操作页面的每一个按钮和功能，通过这种给用户心理的碰撞找到产品视觉设计的差异化。

在浏览页面的过程中，可以类似于*拼多多*这款产品一样，看到某某某某用户在几秒或者几分钟之前购买了什么产品，这里展现的形式是根据用户在购买的过程中，相互匹配，以动效的形式来展现，给用户心理感受，直接呈现这款产品的非常火爆，再不买就买不到了。或者说很多人在买这款产品，或者在深层一些，我们可以理解为很多人买了这款产品以后达到某种需求。

4.视觉设计

1）配色方案

产品初次进入的感觉是有大牌的感觉，性冷淡风，但由于产品本身的特殊性，使用了一款接近称橙色的红色，这里我称之为其“蜜桃红”，先看这组配色方案：

   暖意热烈的蜜桃红

HIGO的这组配色方案相信很多设计师在配色的都会选择以“红色”或者“粉色”作为女性电商的品牌色，但是从视觉表现上整体来看，似乎蜜桃红只是一种强调主色的作用，没有完全用到大面积的色块，反而白色则是主视觉凸显的关键色。

saturation的运用也极为有技巧，HSB（359.69.98）我们在看一组配色的时候除了颜色能传达的情感外，主要的是让人眼睛不觉得很亮，又不会太阴暗，大多数用户都希望有一个很适中的颜色作为button或者更多操作的控件，并能传达重要突出的信息。

2）图标ICON

产品进行到视觉设计环节中，有一个小分支很重要，占据产品成功要素之一，即为品牌基因。市面上有很多UI设计师是没有品牌设计的经验，在这一点很多从事UI的小伙伴无法把握，然而产品经理或者运营人员总会跟你沟通，要做到与其他产品不同，有自己的品牌调性，那么HIGO的图标设计同样也是值得我们借鉴。

由线到面

利用1px的描边作为菜单栏中未点击状态图标，视觉表现上给人以轻盈，大牌，高端的感应，还会范些少女的清新情怀，5个图标承载着产品不同的卖点和核心功能。

首页：以常规的线形图标进行蜜桃色填充。

HIDaily：除了文字上特殊之外，图标也跟其余4个不同的展现形式，只有颜色的改变，没有填充描边的感应，是因为这个模块区别于其他4个模块，其他模块主要实现某种功能为主，这里是HIGO的核心卖点之一，以产品和故事串联，自媒体内容展示模块，字如其表。

热销：使用火花的元素，体现此模块为产品的热销专区，给人以“热闹”和“安全”的感受，安全是的确有很多产品有人买到了，并且觉得很不错。

消息：这里是传统的线形变填充的视觉效果。

我的：这里是产品的功能服务核心模块，这里涵盖了产品订单，专辑，心愿单，关注的品牌，我的晒单，我的卡劵，免费拿等营销类内容模块，作为二级页面，而所有图标都以线形的形式展示，唯独我的卡券是以块状的形式展示，体现出这里的重要性和促销的另一层表现形式。

3）界面设计

在电商产品中，视觉设计占据很重要的地位，无论淘宝，京东都在视觉上添加了浓墨一笔，但是无论如何进行视觉设计，都不能让用户觉得混乱，有不愉快的感受的页面，除了设计之外，信息模块布局的不合理，板式布局的不合理都会影响用户无法留存，最好的视觉效果前提是传达信息。

HIGO在设计每周热销榜的时候，以图片居多占据着板块的整体视觉效果，其上部的主图代表着每周热销榜单的分类产品，下面通常会默认推荐3个人气最高的产品，而主图好像是领头羊，而紧接着下面的产品则是重头戏，所以在视觉设计的时候会故意将其两者分开。

上文中，我们提到HIGO对“我的卡券”图标以块状形式区别于其他图标表现，那么除此之外其对于这个模块的设计在“我的”中占据着相当主导型的作用，其视觉以2/3处表现，是为了让用户从这里被吸引到，从而产生对这一模块的兴奋感。

VIP CARD以没有颜色与底部画布背景颜色相吻合的颜色表现，以同色系高端灰来突出这里展示的信息内容。点击进入的情况下，可以看到以“卡片式”形式存在的VIPCARD，以红色、黄色、蓝灰色、高级黑的表现VIP CARD的不同等级，象征着你在HIGO的消费的不同次数抑或层次。

整体视觉效果，以轻量化，特殊化来强调整体视觉效果和品牌调性。

 5.交互设计

HIGO的交互设计属于中规中矩的那种，也是电商类产品比较常见的交互方式，这里就不做过多的交互设计分析，但是在一些表现形式上有新颖和突破的地方，比如产品收藏前以描边形式呈现，收藏后以填充形式呈现，取消收藏则已心碎了的效果呈现。

HIGO在展现商品分类的时候，没有用“分类”两个字表达，而使用“A-Z”，乍一看其实我并不知道这里点击进去是什么，但是点击后却豁然开朗，让心情很愉悦的交互体验。

在电商产品中，主要核心功能为购物流程，其主要吸引点和卖点为互动交流或者晒单等涵盖的产品功能，使得电商产品更加在内容上更加丰富，那么HIGO也不例外，接下来我们一起分析它的功能流程。

1）购物流程

没有特别复杂的购物流程，当用户第一次购买时，会提醒添加收货地址，之后就会自动将收货地址设置为默认，区别于其他垂直电商的地方，或许是优惠券设置了2个，一个是平台的优惠，一个是店铺优惠。

       2）进入HIDaily

这里的设计，是想打造沉侵式阅读体验，起初在进入的时候的确感受到了，但是“留言”设计的不好，首先从交互形式上留言点进入又会进入一个页面，输入留言后不会显示在文章的内容，从视觉层面留言后给阅读者留言反馈太弱，可视化不强。如果真的想让用户去留言达到类似于公众号的效果，那建议把留言输入框可以固定在底部，或者换其他的表现形式。

右上角的分享和购物车，多余。

 6.结构设计

HIGO的信息结构与当前垂直电商的设计方式还是非常吻合，在交互形式上有着自己核心卖点的功能，视觉上比较保持简约风格的情况下又不失大牌的整体的时尚调性。

7.总结

HIGO这款产品符合基本的电商产品设计思路，但其主打的海外代购，买手推荐产品已经表现的淋漓尽致，在设计中，我们可以吸取他在页面表现的一些设计形式，还有一些动画交互的展示效果，希望有更多的时尚爱好者聚集在此。

文章形式参考《网易蜗牛读书 App 体验报告》，仅是个人对这款产品的总结和感触，希望越来越多的设计爱好者能够做出自己想做的爆品，有所收获，共同成长。

- END -

栗子设计笔记原创文创，转载需注明来源。

如果你喜欢就给我一颗小心心，么么。