沉没成本是不能够收回的成本。按照常理，我们都应当尽量避免付 出那些不必要的沉没成本。但如果我们故意付出一些不必要的沉没成 本，就会让别人觉得我们打算长期干下去，不会事情做到一半就走人，就能够取信于人。
比如很多好的酒店，它们的地毯、器皿、床单、毛巾上都印着或者 刻着酒店的名字，这些带有名字的物品在市场上很难按原值回收，这是 酒店开店前就付出的沉没成本。这些沉没成本说明它们打算把生意做得很长久，不会轻易离开。
恋爱的人，如果在身上文上一些特定的符号，甚至是对方的名字， 如果分手了再和其他人谈恋爱，不容易解释，这也是沉没成本。
银行是一个很难取信于人的行业。因为客户把钱交给银行，万一哪天银行把钱卷走了，客户就会血本无归。为了建立信任，好银行往往把总部设在城市最繁华的地段，而且不是租的，是买的，或者是自己盖的。这能让人相信，它们打算一直在这里，不会搬走，它们要做50年、100年。
那些大型企业建造的大型高额厂房、设备，其实也是一种 沉没成本。就是告诉你，我们有实力、有信用，我们打算长期干下去，来取得你的信用。
