《创意之道》-david abbott
1、文案的关键在于写产品的事实明细，但要学会把明细写的不那么像明细，使事实戏剧化、有张力。
为强调volvo每个焊接点都足以支撑全部重量，所以有了《如果焊接不牢固，这辆车就掉到本文作者身上》
2、写能把读者拉进广告里的标题，通常提问是个好办法，比如《猜一猜，英伯瑞公司的新品罐装葡萄柚吃起来什么味道》
3、把自己放进文案里，用自己的生活生活经验去活化文字，如果文案能把自己打动，那有很大机会也能打动别人。
4、不能只靠文案，撰写人要或多或少具备视觉化的思考能力，会不会画图设计不重要，但文案和构图要一致，广告中传达的中心主题一致。
