书乐说:把"非遗"做成超级IP,这是妄想症发作的节奏吗?

书乐是湖南株洲人,所以这篇文章只是对株洲非遗的一种妄想,和某互联网养鹅企业与故宫玩表情包合作无关。


文/张书乐

据媒体报道,炎陵县的客家山歌、三人龙,茶陵县的客家火龙,攸县的龙泉狮灯(双人狮),醴陵市的星子灯、思情鬼歌排舞这些非物质文化遗产,7月3日亮相株洲神农城。在活动还是预告时,笔者的脑子里就已经联想到了另外一个词——超级IP。

这是当下文化创意产业最为火爆的一个词汇。所谓IP,可以解读为知识产权,也可以解读为原创内容。而近期由于由热门网游改编而来的《魔兽》大电影的热映,以及早前如《美国队长3》、《复仇者联盟》等超级英雄影视剧,在赢得票房的同时,还在玩具、服饰、旅游等衍生产业链上形成了一股“周边产品热”、“明星同款热”,让超级IP成为了一个极有创新和创富色彩的名词。

株洲能有超级IP吗?这个答案是肯定的。旁的不说,仅仅一个炎帝神农氏的陵寝所在地,以及由此衍生出来,被列入国家级非物质文化遗产代表作名录的炎帝陵祭典,就足以形成一个颇具号召力的超级IP产业群落。

关键在于如何去做?或许首先应该跳出一个文化搭台、经济唱戏的惰性思维圈。仅仅借助炎帝这个名片把客商导流进来,这显然不够看。或许,不妨效法一下故宫博物院,同样是在打文化遗产这张IP牌,早前故宫博物院却走了一条卖萌的路线,让皇家文化“接地气”。从“宫廷娃娃”到“朝珠耳机”,从“皇帝折扇”到“花翎伞”……这两年,以“萌”为设计理念的故宫文创产品,一经推出就受到了人们的青睐。截至2015年年底,故宫博物院研发文化创意产品8683种,故宫的文创产品销售额也从2013年的6亿元增长到2015年的近10亿元。

让古老的文化遗产,通过不一样的方式呈现在大众面前,往往就是这么“简单”,而这样的另类方式,除了带来了门票以外的文创产品链条的整体繁荣外,也让外界对于故宫这个超级IP的认知,从知名度够高、可具体说不出个所以然来的状态中脱离出来,通过一个个具象化的产品、App和游戏,形成了更大范围的传播。

回归到株洲,同样是有这种可能的,比如说本土的服饰产业,从仿制走向原创的过程中,未尝不能对炎帝这个IP进行再开发;比如同为国家级非物质文化遗产的釉下五彩瓷烧制技艺,未尝不能在当年借助红官窑这个IP而闻名海内外之后,和炎帝一起把窑火烧得更旺。

一言以蔽之,要成为超级IP,先要把炎帝请到咱们的生活里,请进咱们的客厅来,请到我们的日常消费中去,而不是停留于株洲各种能和文创拉上家常的产业经济的“代言人”。

最后编辑于
©著作权归作者所有,转载或内容合作请联系作者
  • 序言:七十年代末,一起剥皮案震惊了整个滨河市,随后出现的几起案子,更是在滨河造成了极大的恐慌,老刑警刘岩,带你破解...
    沈念sama阅读 204,921评论 6 478
  • 序言:滨河连续发生了三起死亡事件,死亡现场离奇诡异,居然都是意外死亡,警方通过查阅死者的电脑和手机,发现死者居然都...
    沈念sama阅读 87,635评论 2 381
  • 文/潘晓璐 我一进店门,熙熙楼的掌柜王于贵愁眉苦脸地迎上来,“玉大人,你说我怎么就摊上这事。” “怎么了?”我有些...
    开封第一讲书人阅读 151,393评论 0 338
  • 文/不坏的土叔 我叫张陵,是天一观的道长。 经常有香客问我,道长,这世上最难降的妖魔是什么? 我笑而不...
    开封第一讲书人阅读 54,836评论 1 277
  • 正文 为了忘掉前任,我火速办了婚礼,结果婚礼上,老公的妹妹穿的比我还像新娘。我一直安慰自己,他们只是感情好,可当我...
    茶点故事阅读 63,833评论 5 368
  • 文/花漫 我一把揭开白布。 她就那样静静地躺着,像睡着了一般。 火红的嫁衣衬着肌肤如雪。 梳的纹丝不乱的头发上,一...
    开封第一讲书人阅读 48,685评论 1 281
  • 那天,我揣着相机与录音,去河边找鬼。 笑死,一个胖子当着我的面吹牛,可吹牛的内容都是我干的。 我是一名探鬼主播,决...
    沈念sama阅读 38,043评论 3 399
  • 文/苍兰香墨 我猛地睁开眼,长吁一口气:“原来是场噩梦啊……” “哼!你这毒妇竟也来了?” 一声冷哼从身侧响起,我...
    开封第一讲书人阅读 36,694评论 0 258
  • 序言:老挝万荣一对情侣失踪,失踪者是张志新(化名)和其女友刘颖,没想到半个月后,有当地人在树林里发现了一具尸体,经...
    沈念sama阅读 42,671评论 1 300
  • 正文 独居荒郊野岭守林人离奇死亡,尸身上长有42处带血的脓包…… 初始之章·张勋 以下内容为张勋视角 年9月15日...
    茶点故事阅读 35,670评论 2 321
  • 正文 我和宋清朗相恋三年,在试婚纱的时候发现自己被绿了。 大学时的朋友给我发了我未婚夫和他白月光在一起吃饭的照片。...
    茶点故事阅读 37,779评论 1 332
  • 序言:一个原本活蹦乱跳的男人离奇死亡,死状恐怖,灵堂内的尸体忽然破棺而出,到底是诈尸还是另有隐情,我是刑警宁泽,带...
    沈念sama阅读 33,424评论 4 321
  • 正文 年R本政府宣布,位于F岛的核电站,受9级特大地震影响,放射性物质发生泄漏。R本人自食恶果不足惜,却给世界环境...
    茶点故事阅读 39,027评论 3 307
  • 文/蒙蒙 一、第九天 我趴在偏房一处隐蔽的房顶上张望。 院中可真热闹,春花似锦、人声如沸。这庄子的主人今日做“春日...
    开封第一讲书人阅读 29,984评论 0 19
  • 文/苍兰香墨 我抬头看了看天上的太阳。三九已至,却和暖如春,着一层夹袄步出监牢的瞬间,已是汗流浃背。 一阵脚步声响...
    开封第一讲书人阅读 31,214评论 1 260
  • 我被黑心中介骗来泰国打工, 没想到刚下飞机就差点儿被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道东北人。 一个月前我还...
    沈念sama阅读 45,108评论 2 351
  • 正文 我出身青楼,却偏偏与公主长得像,于是被迫代替她去往敌国和亲。 传闻我的和亲对象是个残疾皇子,可洞房花烛夜当晚...
    茶点故事阅读 42,517评论 2 343

推荐阅读更多精彩内容