第一代 iPod里面蕴含了很多乔布斯及其团队的智慧和决策。看看里面的七个小故事∶
第一个是，当时为了找到一个尺寸小，存储空间大的硬盘，乔布斯和他的团队飞到了日本的苹果供应商那里去调研。结果东芝公司正好在研发一个新产品，差不多一个1元硬币的大小就有5个G的存储空间。结果苹果的一个高管立刻想到了那句∶把 1000首歌装到口袋里!
第二个是，关于iPod正面那个令人惊艳的滚轮转盘，这也是乔布斯下面的一个高管想到的，觉得滚轮的方式最适合在小设备上搜歌、找歌、听歌。一开始他还想着怎样说服乔布斯用这个大胆的设计，结果乔布斯看到以后马上说，就是这个了!
第三个是，在整个设计iPod的过程中，乔布斯一直在强调两个字∶简化。比如，他要求如果找一首歌或者使用一个功能，按键次数不能超过3次。一旦没做到他就特别生气，大家就会赶快去改。
第四个是，关于iPod的颜色的。这其实就来源于当初iPod的设计。他觉得，那时候的电子产品都给人一种廉价感，觉得用完就要扔，所以他想给iPod赋予一种高级的感觉。尤其是当时所有的耳机全是黑色的。白色赋予了iPod一种纯净的感觉。
第五个小故事，李·克劳这次他又要拿出新作品了。他给iPod设计了一个新广告，一个人边听iPod边跳舞的黑色剪影，中间有两根很富动感的耳机线。这个广告也成了当时的一个经典，让所有的年轻人都觉得拥有iPod是一件特别酷的事情。
那时候，苹果之前的产品还是以电脑为主，单价比较高，但是iPod一推出，399美元一个的iPod大家努力一下是消费得起的，这样苹果一下子就和年轻人拉近了距离。从此，苹果越来越从一个传统的电脑品牌形象转向一个非常"酷"的品牌形象，给苹果的品牌增加了不少价值。
第六个小故事就是乔布斯是一个非常专注，非常会做减法的人。这种哲学让他做了一个决定就是∶ iPod上不能有开关键。
因为乔布斯觉得，不管是从美学还是哲学的角度来讲，开关都没有必要。如果不用，iPod就自动休眠，用的时候拿起来按个键直接用就好。这一点可以说是既有前瞻性，又有一种禅意。
最后一个小故事，就是乔布斯的个人情怀了。他当时决定，iPod只能单向同步。也就是说用户可以把电脑里的歌拷到iPod里，但是不能把iPod里的歌拷到电脑里。这样就防止了大家互相盗版歌曲。乔布斯还在iPod的包装上印了一条简明的标语，"不要愉窃音乐"。作为一个音乐迷，乔布斯可以说是以身作则。
重塑音乐行业
乔布斯发现，还剩唯—一个重要的环节就是，购买歌曲。尤其作为一个重度音乐迷，乔布斯很在意版权问题，所以他决定，要给用户们一个简单又合法的购买音乐的途径。
当时唱片公司的日子都很难过，因为盗版歌曲下载起来实在是太容易了。但是乔布斯有一个非常独到的观点，他说∶"80%下载盗版的人其实都是不得已的。因为他们没有什么好的选择和渠道，只能下载盗版。如果我们给他们一个好用的方法，那么大家可能就不会下载盗版的了。"
于是乔布斯准备做一个音乐商店。这次他需要和其他行业的巨头合作，说服五大唱片公司和他一起干。当时他提出的方案
是，每首歌定价99美分，唱片公司拿七，苹果拿三。
当时唱片公司最不能接受的一点是，要把专辑拆成单首歌来卖，因为这对他们的利润影响很大。但是乔布斯坚持要这么做，他说，"盗版下载早就把专辑拆分了，如果你不卖单首歌，你就无法和盗版竞争。
苹果本来的目标是6个月之内卖掉100万首歌，但实际上他们6天就卖出了100万首。如今发行数字专辑，以及购买歌曲的数字版权的行为已经非常普遍了。可见苹果对音乐行业也产生了很大的影响。
就这样，乔布斯借助iPod这个产品，不但大大提升了苹果的品牌形象，还彻底改变了音乐行业。
