大败局——传媒意义何在

90年代初期，正直改革开放，一直被圈禁在一下狭小空间里的人们仿佛被人重锤击碎了围栏，从开始的惶恐不安，到尝试走出来，再到满满的兴奋。阳光终于照进现实，原来外面的世界无限宽广。而此时的电视，报纸等媒体不仅是信息传播者更是舆论的引领者，媒体上发布的信息成为人们追逐的焦点，媒体上讨论话题成为人们街头巷尾热议的谈资。

正是媒体这一传播作用的凸显，使刚刚起步的民营企业看到了产品宣传的新途径，投放广告，持续报道。

央视作为口碑，传播效果双管齐下的媒体，成为企业投放广告的必争之地，而每年梅地亚中心的标王之争更是牵动全国的关注。

这一年，秦池以6666万元打败孔府家酒的6298万元，获得标王，标王不仅让当时秦池的老总姬长孔成为镁光灯聚焦的对象，也让秦池一下子响彻大江南北。年底结算的时候，秦池的销售收入为9.5亿，是上一年度的5/6倍。广告的效果可见一斑。

随着每年标王之争的开启，越来越多的企业加入到广告投放中，大企业动辄上亿抢占央视资源，小企业也不甘落后，占领地市县的电视，报纸，广告似乎成了企业宣传产品，提升业绩的唯一途径，而在当时，广告的的确确让一些企业业绩翻倍。

花费2.1亿成为新任标王的爱多，几天内，跃升为全国销量第一，市场占有率达到空前的32.1%。

巨人通过上百家报纸的狂轰滥炸，短短15天订货量突破15亿。

飞龙则投入1000万的广告，使利润飙升至6000万元。

这一阶段，媒体充斥着各种形式的广告，而广告也不负厚望，带领着企业走过初创，走过艰难的原始积累。与此同时，不管是电视媒体还是传统媒体，对于企业的成功，企业家的报道层出不穷。

人们相信媒体，相信媒体的品牌效应，相信媒体的公信力，经过媒体宣传的产品就像经过了专家的背书，所以才能引起广泛的购买，从而提升了企业的业绩，企业有了更多的钱，投放更多的广告，无限循环下去，似乎所有人都能从中获益，可是无论是企业还是普通百姓，即便是标榜着诚信的媒体，都忘了这一切都是以金钱为基础的。

央视一年一度的标王之争评价的不是产品的优劣，产值的大小，而是金钱的多少

报纸上长篇累牍的报道，不是企业的信誉多么良好，企业的管理多么先进，而是企业在哪一事件中出了风头，比如成为央视的标王

建立在金钱基础上的交易，犹如把楼房搭在沙子上，只需一阵风，就会轰然倒塌

秦池再次以3.2亿获得标王之后，迎来不在是业绩的翻倍，而是经济参考报的暗访调查，就连在标王一事中受益方央视也跳出来表示，秦池只支付了5000万的广告费，不足全额的六分之一。

巨人危机发生之后，史玉柱几次想要恢复生产秩序，可是几度被传媒跟踪报道打断，史玉柱本人也是十分不解“巨人一直是一个新闻企业，我本人也一直是新闻人物，想不当都不行，以前新闻总说巨人好，这也好那也好，现在却是这也不好那也不好，各地报纸转载巨人危机，说巨人要倒闭了，产品没人敢买了，这下问题大了”。每一次新闻报道的发出，都有一批骨干离职，复兴无望。

其实不解又何止是史玉柱一人，打造三株保健品帝国的吴炳新又何尝想到，打到他的是一则对不明官司的新闻报道，8瓶三株喝死一老汉，耸人听闻的标题使事件迅速蔓延，即使几年之后证明，老汉之死与三株并无直接关系，可是大厦已经一片废墟，同样出现在报纸上的正名报道以掀不起任何波澜。

当然大厦的倾颓不是一朝一夕，企业自身必定存在这样那样的问题，可是在整个兴衰的过程中，传媒究竟扮演着什么样的角色，是锦上添花，还是墙倒众人推。

或许都是，企业经营一帆风顺，你花钱，我赚钱，何乐不为，可是企业经营出现问题，力求自保当然第一时间撇清关系，为了自证清白，还得跳出来发几篇报道，证明传媒的意义。

可是传媒的意义究竟是什么？

客观，真实，不哗众取宠，不断章取义，公平，正义，有理，有据。

可是现实往往让人失望

我在写这篇读书有感的时候，正直云南女游客遭殴打一事成为微博热搜，转发评论均几十万，可是事件发生之初，求救微博几次被删，后来不知什么原因，无限发酵，直至上升到热搜第一，才脱离了传媒的掌控，于是大V相继转发，以体现自己的作为正义一方的价值存在。

想来可笑，最该有诚信的传媒竟成为少部分人的喉舌，想说什么说什么，说让你听什么听什么。我们都是渺小的被操纵者，没有话语权，更无从反抗。传媒还有什么意义。