这里每周都会精选品牌案例，以一个甲方品牌人的思维，将案例抽丝剥茧层层分析，从中体会做品牌的那些套路。
本期品牌案例为：大街上低头看每个人穿的鞋，或许每几个人就能看到一双带着N标识的鞋子，看上去好像不是特别漂亮，但却普及率特别高，这就是New Balance。New Balance经常与青春联系在一起，本期案例分析它的主题为“这是我们的原色”的品牌视频。
案例还原
青春，在你想逃开的每个地方
青春，不为别人而活
New Balance品牌分析
New Balance的目标用户群是爱时尚、爱生活、积极向上、追求个性的一代。它在跑鞋行业里面市场份额排名第二，在慢跑鞋行业里面市场份额排名第一，有“慢跑鞋之王”之称，所处的都是成熟市场，用户忠诚度较高。
New Balance的产品定位是舒适胜于时尚，这也是为什么看起来似乎它没有那么时尚漂亮，却备受大家喜欢的原因，当我们在慢跑的时候，一双舒适的鞋子那是最重要的。New Balance基于这样的出发点，将自己的品牌定位为为消费者身心平衡自在的生活而努力。此次#这是我们的原色#也是基于这样的品牌定位出发而制作的。
#这是我们的原色#视频思路
确定主题：这是我们的原色，意思是这是我们年轻人本来的样子
主题解读：我们是谁？我们是爱时尚、爱生活、积极向上、追求个性的年轻一代；我们的原色是什么？我们最真实的样子就是，我们虽然拥有青春，但我们对未来、对自己都是迷茫的。
分解主题：年轻的我们，在任何地方都可能陷入迷茫，我们想要逃离，却逃不开，这是青春的我们都要面对的挑战，但我们还是要坚持做自己，为自己而努力，为自己而活着。
形成文案：文案1：青春的考场，在你想逃开的每个地方；文案2：青春，不为别人而活。
视频整体思路：选用第一人称的独白，说出我们的内心感受，以此来产生更大的共鸣；主题是想要突出年轻也该有积极的一面，那就用大量的压抑和消极来做对比，欲扬先抑。
拍摄构思
构思1：青春的考场，在你想逃开的每个地方
场景选择：把青春比作考场，每个年轻人都是考场中的一员，谁也逃不了，各自不同，又各自相同；
脚本思路：青春的我们都会有哪些想要逃开的时候呢？被领导骂没用，对喜欢的事情坚持不下来，简单的工作都做不好，不会圆滑世故。青春的考场，逃到哪里都是一样的，既然逃不了、不如认清现实勇敢面对。
构思2：青春，不为别人而活
场景选择：活着和死去是两个极端，用死去来对比突出活着，放到生活中的救护车场景里面；
脚本思路：为别人而活是怎么样的呢？是一次又一次地任由感情摆布、最后选择伤害自己，甚至自残、自我放弃。尽管每一次都抢救了自己，但一直都还是为别人而活。所以，杀死那个自卑懦弱的自己，告诉自己要为自己而活。
围绕品牌定位，深挖品牌内涵，将内涵用生活中最常见、最深刻的场景表现出来，让品牌走进心里。甲方思维做品牌，其实是一件既有套路、又很真诚的事情。
