22、品牌名字的哲学和方法论《华与华方法》读书笔记学习2018-08-17

59、降低顾客的选择成本是品牌创意方法原则

60、做品牌从取名字开始,设计“低成本品牌名”

61、命名就是召唤

62、品牌命名一定要有画面感

63、要用一听就明白的“听觉名字”

69、成本和投资,是我们处理一切品牌创意问题的两大视角

因为品牌的原理是降低降低成本,一切品牌设计和创意,都是以是否降低成本为评价标准。

70、不返工,不走弯路,排除费动作,是品牌管理的基本原则。

71、不要品牌形象思维,要品牌资产思维

72、品牌资产,就是能够给我们带来效益的消费者品牌认知

73、品牌资产观,就是能形成品牌资产的动作就做,不能形成,或有损于品牌资产的动作就不做

品牌资产观,就是在一个动作,一件事情上,不断重复投资,形成我们的品牌资产。尽量减少动作,少做新事情,少输出新信息,因为只有集中重复,才能形成有效投。

什么是理论赌博?将理论置于高于经营实践的地位。

特劳特的定位理论是在销售奇迹。其实定位是竞争战略的一种,适合于产品同质化的情况,是信息不对称时代的宣传手法,在今天互联网信息对称的大觉醒时代,就要更加谦卑和谨慎。定位立论基础:一是产品同质化的时代到来了;二是顾客导向的时代过去了,现在是竞争导向的时代了。

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