今天复活节，首先代表《品牌运动会》，祝大家节日快乐。
提到跨界，想必大家都再熟悉不过了，毕竟这已经算不上什么新词了。“无跨界，不营销”，已经成为很多品牌人、公关人和营销人的思维定势。
今天，我们就来好好盘点一下跨界的几种玩法。我想从跨界的目的这个角度，通过案例来做盘点，那些虚头八脑的话尽量少讲，也算是《品牌运动会》贡献给大家的节日礼物。
1、 获取新流量
统一集团旗下冷饮茶小茗同学与QQ玩起了跨界，在瓶身上印上了QQ冷笑话。之所以选择QQ合作，是因为QQ是一个大流量的社交平台，且目前活跃的用户大部分为90后。小茗同学想借QQ平台获取新的流量用户和口碑，同时也在为自己刷存在感和建立新的话语体系。站在QQ的角度，看重的第一是年轻化的特点，第二是因为对方推出5亿瓶的线下流量，第三也在为自己的商业化广告积累更多优质案例，之前就有和耐克合作过的先例，且效果非常不错。
2、提升品牌厚度
长沙本土奶茶连锁品牌茶颜悦色，目前在长沙有30几家店。为了提升品牌厚度和内涵，茶颜悦色推出了许多跨界文创产品，全部都是创始人亲自操刀设计，有100个左右SKU，包括茶和茶具，以及丝巾、伞、陶瓷等。这些文创产品不仅占据了总业绩的10%，而且提升了粉丝的忠诚度。
3、 粉丝流量二次变现
明星们的收入主要来源是出专辑、拍戏、商演、代言、主持和广告等。但是很多明星玩起来了跨界经营，比如开饮食店，开原创服饰品牌店等。像何炅入股的连锁咖餐品牌咖啡之翼，赵薇卖起了红酒，杜海涛的熊先生，陈冠希的潮牌服饰CLOT等。明星跨界搞副业，都是自有粉丝流量的二次变现。
4、 提升品牌溢价
全爱工匠手工贵金属首饰品牌，在频临亏损的时候，选择了与宝马等众多奢侈品牌跨界合作，最终收获了一大批高质量的都市白领粉丝，通过精细化和社区化管理，为粉丝提供了很多附加值，最终提升了品牌溢价和竞争力，扭亏为盈，并开起了多家连锁店。
5、 提升品牌社会声誉
提升品牌声誉的方法有很多，最常见的还是玩跨界，让品牌成为另外一个领域的佼佼者。比如明星玩公益，成立自己的基金会，李连杰的壹基金，就为李连杰带来了很好的社会声誉，个人品牌影响力大增。
6、 解决企业难题
任何企业在经营过程中，都会碰到很多的难题，比如招人难。尤其是在互联网行业，要招到一个好的产品经理真的需要一点水平。如何通过跨界来招到产品经理呢，某互联网公司曾和西少爷肉夹馍跨界合作，推出“壹元产品经理豪华套餐”，只需凭产品经理名片就可花一元吃上豪华的肉夹馍套餐，最后收到了200多张产品经理名片，成功为企业挖到了人才。
今天，就为大家盘点这六个品牌跨界的玩法，当然还有很多。品牌要跨界，必须要有一颗包容、开放的心态。最重要的一点就是跨界的目的是什么，然后再选择跨界的对象或者渠道。
品牌运动会的竞技思维实际上就包含了跨界思维，因为不同行业之间也开始存在竞争关系，争什么呢？争的是用户的时间，谁争取到了用户的时间，谁就有可能成交。
文/蒋辉祖
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