我们每个人都活跃在小群中，小群也已成为了当下社交网络的常态，所以，我们要学会如何去运营这些小群，让小群变的活跃，同时充分发挥出小群效应。要学会怎么去运营小群，那么你首先得弄明白，无数的小群或者小圈子，他们是如何被组建起来的，以及组建起来，又是如何的壮大，从而实现小群的变现呢？
其实，社群组建的基础就是三近，字面是理解三近并不难，那就是近距离、相近的兴趣、相近的人群。
近距离说的是，社交网络中的用户对距离特别的敏感，对于陌生用户来说，距离是一种重要的关系，决定了社群的发展或者更强的关系，甚至有人说，地点是天然的人群区隔和划分工具，并且天然带有场景。比说xxx小区业主群，XX老乡群等就是距离相近而组建的群。这里存在一个问题，距离有远近的，那么距离远近对群的活跃度等是否有影响呢？
当然有，研究者通过大数据分析发现，距离越近，用户的参与兴趣越大，尤其是以距离1000米以内的为最佳，达到了用户参与度的最大值，而且距离越近，相互之间聊天和加好友的比例越高。而且距离越近，让信息的生命周期得到极大的延长。
相近兴趣，指的是具有相近兴趣爱好的人组成的社群，这个比较好理解，比说读书会、写作群、吃喝群等都是属于相近兴趣而组建的群。如同距离远近对最终群的活跃等产生影响，兴趣广泛与否都会对社群的运营结果，用户行为习惯产生最直接的影响。研究发现，人们更愿意关注和自己相关的问题，主观问题容易引起参与，私人问题则容易在小圈子中讨论，而面对公共问题，用户更愿意与旁观者的身份参与，客户问题则不受欢迎。
相近年龄，即相近年龄的人组建的社群，比说快手，都是年纪相仿的90后，现在还有70后群等。
这三近是起初人们构建社群的基础，但是现在所说的三近，已经有更大的内涵了。这里的三近，其实具有共同特征，除了上述提及的相近距离，相近兴趣，相近年龄等，现在将拥有相似的个人资料，发布相似的信息，形同的社会地位等，也都称之为三近。
三近构成小群构建的基础，它协助无数用户聚合成各种社群，或在社群中因此扩散、停留和活跃。但是，社群中要将社群成员强有力的黏合在一起，协助打开商业化的大门，你还得加入一反。
一反是指相互帮助却有存在冲突和协作的两方，除去我们最熟悉的两性关系，典型的还有商业环境中的甲乙双方，供需双方等。一反很重要，但是往往被各种社群所忽视。大家有没有发现，有一种社群总会最先盈利，那就是行业社群，因为供需双方聚合到一起，让人们产生了很大的付费欲望。看到这里的时候，我突然想到，有一个农产品社群特别的活跃，那即是就是让农产品的供应商和渠道商聚合在一起，因为比较活跃，同时很多人也愿意付费进来，找到自己想要的资源。一反能帮助社群获得收入
三近一反这个原则也是衡量一个社群成长的重要工具，简单总结下三近一反就是形成社群的人群具有相同的需求基础，并且相互之间存在提供服务、贡献活跃和付费的动力。
参考材料：《小群效应》原书第第二章，三近一反，社群活跃和收入都遵循一个基础的原则
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