新媒体最重要的就是文案功底，好的文案能吸引更多的用户。怎么样才能写出好的文案呢？首先要明确文案的写作目的。目的不同，则文案写作的思路和方法也不同；其次要列文案创意简报，标明：对谁说（本次文案要写给谁看，即对目标人群分析），说什么（文案通过怎样的方式去说服目标人群，信任所推广的内容并且有感知），在哪说（即根据人群选择合适的媒体，合适的时间进行文案发布）；接着找到本次文案需要解决的问题，结合媒体投放渠道的特性，再进行创意思考， 最后完成文案的写作输出；最后就是复盘，即对已做过的工作内容再次进行梳理、总结可通过数据、目标人群的反馈将文案工作中的优点及缺点一并总结。
新媒体文案的准备工作：
文案的目标人群分析：文化因素，社会因素，个人因素
文案的竞争对手分析：SOTW分析法，核心竞争链分析法
文案的卖点挖掘
每个广告不仅靠文字或图像，还要对消费者提出一个明确的利益；这个利益点必须是本产品独具的、竞争对手不能或不曾提出的；这个利益点必须有利于销售，影响到大部分消费者。
发散思维树状图让创意出其不意：
例如：天然水源案例
创意表格思考法让创意如泉涌：
例如：表3-4
运用金字塔原理将文案输出：
金字塔原理图
