目前，《你好，李焕英》总票房已超过52亿，进入全球票房榜前一百名。该影片在上映时，由于和唐探3同天公映，曾一度被认为是唐探3的“陪跑者”。那该影片是如何逆袭的呢？除了影片本身质量带来的口碑，贾玲的流量也不容忽视。在抖音平台，贾玲的粉丝量超过1500万，王宝强的粉丝量仅为109万。但流量的建立并非朝夕之功，五年前贾玲还在为流量头痛不已，甚至因流量受到掣肘。

流量之困

五年前，包贝尔和贾玲准备合作一个喜剧类网剧，当时耗时两年打磨的剧本已经完成，甚至包贝尔和贾玲已经敲定了制作团队和演员班底。但是当包贝尔和贾玲拿着剧本去拜见平台时，却被冰冷拒绝。而原因就是：没有流量。

探索之路

在遇挫之后，贾玲在流量之路开启了新的探索，综艺成为了新的突破口。2015年3月贾玲参加了《欢乐喜剧人》，当时东方卫视把《欢乐喜剧人》视作弯道超车的重点节目。在《欢乐喜剧人》的舞台上，贾玲总共奉献了12个小品作品，而这也成为了她出圈的新起点。

要说到贾玲出圈，那不得不提B站。一直关注B站的小伙伴也应该知道，在B站上，贾玲是一个“女神”般的存在，被誉为b站第一女神！而贾玲在B站爆火的开端，正是因为2015年《欢乐喜剧人》播出后，里面的大量内容成为了B站UP主的素材。

贾玲在综艺领域尝到甜头，便开始频繁接综艺，化身“综艺咖”。2016到2017年贾玲总共参加的综艺节目超过6个，其中不乏《奔跑吧兄弟》和《吐槽大会》这样的顶级综艺。

与此同时，贾玲在B站的流量也逐渐增长，由于在各个喜剧节目中，贾玲扮演过多种角色，而其中不乏“恶搞”类的扮相，UP主们将贾玲的视频通过“乱剪”的方法嫁接到其它节目中，这类创作制作不复杂，受众广，许多UP主为避免在游戏等专业领域和其他顶流UP主竞争而选择这类创作。观众喜欢，UP主也喜欢，这促使了贾玲的流量增长。

2016年贾玲作为女主推出的网剧《欢喜密探》将这种“乱剪”文化推向高潮，在该剧中贾玲不仅有大量情感戏，而且有大量恶搞风格的台词。就像潘多拉的魔盒一样，《欢喜密探》迅速被B站UP主盯上，并视为金矿。

“贾玲和任何人组CP都不会惹人骂。比如在戾气很重的韩流圈，贾玲曾被和宋仲基、权志龙等剪辑到一起，却很少有粉丝开骂。如果你把其他女星剪辑进来，评论区就炸了。”倪小伟自己曾把贾玲和李敏镐、胡歌等男艺人剪辑到一起，她发现视频的流量比一般混剪要高一倍以上。

渐入佳境

公开信息显示，自2016年以来，贾玲已经和至少170位艺人在B站组过CP。除了杨洋、鹿晗等流量新偶像，也有陈道明这样的老牌艺人。很多小伙伴戏称：只有真正红过的男明星，才有机会和贾玲组CP”。

B站贾玲CP剧和2016年之后贾玲团队的综艺之旅形成了合力，每当贾玲在综艺中出演新角色，其镜头总能成为B站UP主的新素材。值得注意的是，贾玲本人很清楚自己“B站CP剧”的情况，在多次表演和互动中，她都以此作梗：“他们说我男朋友很多。”

人气陡增让贾玲在综艺圈得到更多青睐，2018年贾玲成为《王牌对王牌》第三季的固定嘉宾，当时《王牌对王牌》在同类节目中位居收视率前三。B站、综艺和贾玲个人微博形成了一种流量循环，在综艺上的演出会成为B站UP主的新素材，而大量的B站视频进一步让贾玲人气高增并逐渐出圈，贾玲逐渐成为喜剧领域新顶流。

贾玲的风格被解析为：内容接地气+亲民+内核专业的草根感。B站UP主普遍对贾玲印象好，也源自贾玲的这种特质。自2016年以来，无论B站UP主做出多么恶搞的内容，贾玲及其团队从未要求过任何UP主撤稿。

营销之变

在2021年春节档的流量大战中，基于新流量平台的个人IP影响力开始发挥效应。《唐人街探案3》原本在抖音上安排了大规模的推广活动，但和《你好，李焕英》团队的宣传方式不同，《唐人街探案3》主打电影IP，主演之一刘昊然至今都没有自己的官方抖音号。而《你好，李焕英》团队每个主演都有自己的个人抖音号。

这是新旧影视营销思维的差异，以往我们都认为影视宣传期应该合力，所有的流量都应该汇聚到影片IP本身。但从2020年开始，漫威、HBO和奈飞开始鼓励演员个人更充分地利用SNS（社交软件）来辅助影视宣发。这和疫情造成的无接触经济兴起有关，在疫情之前影片宣传团队会通过海量的物料和地推活动来宣传影片。但疫情影响下，影片地推和线下活动明显变少，而流量成本上升导致影片宣发方不能通过线上“轰炸式”的物料投放来获得流量，而艺人个人的社交平台成为了性价比最高的宣传端口。

《你好，李焕英》和《唐人街探案3》在宣传口径上有明显差异，前者的物料和引导侧重于个人，而后者则注重电影本身。在整个宣传期间，贾玲通过微博、抖音、直播频繁和粉丝互动。

《你好，李焕英》的成功也证明了可通过打造个人IP带动企业成功，你决定打造个人IP了吗？